Annonser på internet kan man tycka vad man vill om, men ska vi ha stora, öppna och väl uppdaterade nyhetssajter med någon sorts kvalité kommer det att krävas annonsfinansiering. Visserligen aviseras det allt fler försök att ta betalt också för redaktionellt innehåll direkt av besökaren, men fortfarande är det annonser som är den viktigaste intäktskällan. Den svenska jätten Aftonbladet hade till exempel under vissa månader förra året högre annonsintäkter från nätet än från papperstidningen.

I natt lanserade vi ett nytt annonsformat på hd.se, kallad wrap, som liksom klär in hela sajten. Den bör synas på sajten nu (om ni läser det här under dygnet den 3 mars). Det är inget revolutionerande format, flera sajter i Sverige och på andra håll kör liknande annonsformat med jämna mellanrum, men det är första gången på hd.se. Formatet ansluter sig dock till den trend som börjar göra sig gällande på allt fler sajter: större annonser, men färre.

Vi på hd.se hoppas och tror att annonsören ska få bättre uppmärksamhet för sitt budskap och personligen tycker jag också att själva annonsen är snygg och inte stör läsupplevelsen. Nästa steg, när vi i vår börjar titta på en ny design för hd.se, är att noga analysera våra befintliga annonspositioner och tillsammans med våra annonsörer undersöka hur de ska kunna utvecklas.

Minns ni fiskpinnen?

I internets barndom som annonskanal hette annonsformaten saker som ”Fiskpinne” och ”Knapp”. Ni förstår själva att det inte var frågan om format som kunde dominera en sajt eller ge annonsören svängrum att verkligen kommunicera sitt budskap. Förklaringen är så klart att man i de uppringda anslutningarnas tidevarv tvingades hushålla med kilobyten.

Egentligen är det märkligt att den här utvecklingen tagit så lång tid. Det är ett bra tag sedan bredbanden rullades in i hemmen och gjorde sajternas tyngd mindre intressant. De små plottriga annonsformaten på webben lanserades ju inte för att de var så effektiva, utan för att sajten skulle ta för lång tid att ladda om annonserna var tyngre. Idag spelar vi upp filmer på datorn, men annonsformaten på många nyhetssajter har inte hängt med.

Dagens Industri på nätet, di.se, var lite av pionjärer i Sverige med sin stora panorama-annons, som dessutom ligger fast i toppen av sajten även om besökaren scrollar. Den har funnits där i många år nu, och är populär bland annonsörer. Dagens Nyheter och Aftonbladet har gått mot att erbjuda större format. Det är några exempel.

På Svenska Dagbladets svd.se-blogg skriver webbchefen Fredric Karén om det nya maffiga annonsformat som snart lanseras på svd.se: helsidan. Det är helt enkelt ett försök att på webben återskapa ett av de mest kraftfulla annonsformaten som finns; en helsida i en stor morgontidning. Jag tror att vi kommer att få se fler svenska nyhetssajter gå åt det här hållet.

Vad tycker du? Vilka annonsformat är bäst utifrån ett besökarperspektiv? Vilka är de mest störande och irriterande formaten? Exempel? Posta gärna i kommentarerna nedan, det är värdefull information för oss som jobbar med hd.se.

Och om du är du annonsör och tänder på wrap-formatet, hör av dig till vår mediesäljare Mats Gabrielsson, så hjälper han dig!