Allt fler unga väljer internet framför tidningen
18 december, 2008Statistiska Centralbyrån har publicerat en tjock rapport om svenskarnas användning av internet och datorer 2008 (finns att ladda ned här). Den innehåller en oerhörd mängd information som siffernördar kommer att se som en tidig julklapp. Men jag fastnade för en enskild tabell, som i ett nötskal säger två viktiga saker om internet 2008:
- Det finns en gigantisk generationsklyfta mellan de digitala infödingarna och oss andra.
- Internet är inte ett medie som andra, utan ett helt eget universum, ett eget ekosystem.
Tabell: SCB
Tre fjärdedelar av alla under 35 har åtminstone till viss del ersatt papperstidningens nyheter med nyheter på internet. I gruppen över 65 är siffrorna det omvända, och att bara tre procent av 65+ i stor utsträckning ersatt nyheter i tidning med nyheter på nätet visar hur stark papperstidningstraditionen är bland de äldre. (Man kan förresten se samma sak i vårt prenumerationsregister.)
Här har vi alltså en generationsklyfta som är enorm. Ingenting talar heller för att de unga i någon större utsträckning kommer att lämna nätet till förmån för den tryckta tidningen när de blir lite äldre. Vi talar om den första generationen som är uppväxt i en helt igenom digital miljö.
Nätet som ett eget universum, då? Jo, i tabellen framgår det tydligt att internet transformerar en mängd olika aktiviteter, bryter ned prisbarriärer, effektiviserar distribution och stöper om affärsmodeller. Vi pratar om nyheter, musik, film, kontakter med myndigheter, e-handel, socialt nätverkande, spel och i princip allt annat också. Finns det så finns det på nätet. Därför blir det platt när man pratar om internet som en medieform vid sidan av andra – internet är alla dessa former av media, och mer därtill.
Pengarna då?
Problemet för ett medieföretag som HD är så klart att affärsmodellen på nätet hittills varit svårare att hitta, jämfört med den gamla och väl inarbetade modellen för hur en prenumererad dagstidning finansieras. Mot den bakgrunden hamnar man ibland i diskussioner om hur tidningar bör agera på internet. Underförstått ligger ofta tanken att papperstidningen skulle klara sig bättre om vi bara var lite sämre på nätet.
Den bilden vänder jag mig mot av flera skäl. Mönstret att unga människor väljer nätet framför det analoga alternativet är genomgående, oavsett bransch, oavsett aktivitet. Det valhänta försöket att lagstifta kvar ungdomar i skivbutikerna, den omoraliska IPRED-lagen, kommer naturligtvis att visa sig verkningslös. Tekniken – internet – förändrar förutsättningarna för konsumtion av musik, film, nyheter i grunden. Så genomgripande är dessa förändringar att ingenting vi gör – inte ens en lagstiftning – kan hindra det nya beteende vi ser främst bland yngre.
Även tidningar utan egen nyhetssajt tappar i upplaga. Titta på tabellen ovan igen – där finns förklaringen. Den som vill förnya sin kundkrets med yngre konsumenter måste vara på nätet. Och halvbra räcker inte i en så stenhårt konkurrensutsatt miljö som internet är.
Ett annat skäl till att HD satsar hårt på nätet är att det ger oss en fantastisk möjlighet att komma snabbt ut till våra läsare med nyheter. En klockren drivkraft för en journalist! Den helt övergripande uppgiften för HD/hd.se är att vara snabbast med nyheter, oavsett i vilken kanal de presenteras. Vi ska vara först, vi ska vara bäst och vi ska vara det hela tiden!
Den här analysen är egentligen inte så komplicerad att göra. Det är konsekvenserna som kräver det stora jobbet. Det kommer att behövas stora insatser i kommersiell produktutveckling under många år framöver för att hitta modeller som kan finansiera den kvalitetsjournalistik som vi är övertygade om kommer att behövas även i framtiden. Den utmaningen delar vi med alla traditionella medieföretag.
Men skulle man bli osäker på åt vilket håll utvecklingen är på väg är det bara att titta en gång till på tabellen ovan.
