Economist: internet plockar isär paketet vi kallar tidning
Det är väldigt mycket diskussion om affärsmodeller för nyheter på nätet just nu. Den som vill läsa mer kan till exempel söka sig vidare i länkarna i min senaste post och i kommentarerna till den.
Den som är intresserad av ämnet och inte är rädd för att läsa lite längre texter bör ta sig an en artikel hos brittiska The Economist. Intressant som vanligt.
En nyckelobservation om vad internet gör med nyheter görs redan i inledningen:
The package is…being picked apart.
Paketet är alltså dagstidningen, så som vi känner den sedan 150 år. Internet gynnar specialisering. Eftersom nätet har en öppen struktur går det alltid att hitta det bästa inom varje enskild nisch – följaktligen blir det svårt att inte vara bäst. Varför ska man nöja sig med en halvdan utrikesrapportering när man kan få det bästa ett klick bort?
Detta är precis tvärt om mot hur tidningen fungerar. Dagstidningen är en kompromiss, ett (ofta väl genomfört) försök att ge alla lite av varje. Att det finns en bättre seriesida i en tidning i Stockholm är i princip ointressant för HD-läsaren i Billesholm. När man sitter vi frukostbordet med sin tidning är det fullständigt logiskt att den innehåller lokala nyheter, lite utrikes, några serier, sportresultaten och en sida om mat med recept. Sammantaget är detta det bästa möjliga paket en vanlig nordvästskåning kan få tag på.
På nätet har den innehållsmixen ingen som helst relevans. Paketet plockas isär. Det är specialisering och smala innehållsnischer som gäller. Det är inte överraskande så att lokala nyheter (allmänna eller sport) är det överlägset mest lästa på hd.se, till exempel. Där är vi bäst i världen, det är vår nisch. Utrikes har mycket få läsare. Vi har en utrikessida på hd.se därför att… ja, varför har vi det egentligen?
Pengarna, då?
The Economist har inte heller något bra svar på hur nyheter på internet ska finansieras långsiktigt. Annonser och sponsringssamarbeten kommer säkert att spela en roll. Eventuellt kan nya betalningslösningar och plattformar (e-läsare, iPhone, mm) bidra till ökad betalningsvilja hos konsumenterna. Men det de eventuellt kommer att betala för är alltså inte det traditionella tidningspaketet – det verkar helt klart.
En annan fråga: kvalar allmänna lokala nyheter från till exempel Helsingborg in som en nisch? Förmodligen inte.
Om specialisering och smala nischer är framtiden för den som vill ta betalt, vad talar då för de traditionella tidningshusen? Jag har stor respekt för all den kunskap som finns på redaktioner runt om i Sverige och världen, men de allra flesta journalister är generalister, inte specialister.
The Economist konsteterar också:
But the only certainty about the future of news is that it will be different from the past. It will no longer be dominated by a few big titles whose front pages determine the story of the day. Public opinion will, rather, be shaped by thousands of different voices, with as many different focuses and points of view. As a result, people will have less in common to chat about around the water-cooler. Those who are not interested in political or economic news will be less likely to come across it; but those who are will be better equipped to hold their rulers to account. Which is, after all, what society needs news for.
Nyheterna överlever alltså även om tidningarna inte gör det. Alltid nåt.
15 maj, 2009 kl 14:58
Bra formulerat, både här och häromdagen om ”betalt för nyheter…”. Tänk att det ska vara så svårt att få förståelse för behovet av en ny struktur mm i en ny tid, men så har det väl alltid varit när nya innovationer erövrar världen; människan söker tröst i det som finns och inte i det som kommer.
(Anmäl kommentaren)
15 maj, 2009 kl 18:46
[...] ett antal artiklar från senaste timmarna, bland annat ett reportage från Washington Post i DN, Sören Karlssons sammanfattning av en Economist-artikel och Mikael Zackrissons Gratis eller betalt är fel svar på fel fråga – den sistnämnda en [...]
(Anmäl kommentaren)
15 maj, 2009 kl 22:27
[...] Economist: internet plockar isär paketet vi kallar tidning [...]
(Anmäl kommentaren)
25 maj, 2009 kl 12:34
Ni kan ju börja med att plocka isär HD paketet Pdf tidningen i de olika bilagorna så att man inte som i lördagens tidning behöver spara ned 33 MB för att kunna läsa Kultur bilaga C, som tydligen inte fick plats i prenumerationsutgåvan på grund av all bilagd reklam. Jag fick i varje fall inte bilaga C i min brevlåda.
(Anmäl kommentaren)
25 maj, 2009 kl 15:25
Till Lennart Nordh: Det var tråkigt att höra att du inte fick din C-del. Jag är dock säker på att det inte har med annonser och reklam att göra.
När det gäller pdf-tidningen ska jag gå vidare med ditt förslag att göra det möjligt att tanka ned delarna separat. pdf-tidningen skapas automatiskt och jag vet inte på rak arm vad som krävs för att göra den förändringen – eller om det är fler än du som efterfrågar den.
(Anmäl kommentaren)
29 maj, 2009 kl 13:36
Vänd på steken!
Det Internet är bra på är att ”Plocka ihop paket” dvs plocka godiset ur fler påsar och lägga det i en. Se nu bara till att lägga det i webbtidningas påse!
(Anmäl kommentaren)
29 maj, 2009 kl 15:54
@Johannes: Du har så klart en poäng! Skillnaden är väl bara att pappers-paketet plockas ihop av den som äger tryckpressen (samma paket till alla), medan folk själva komponerar sitt paket på nätet (individuella paket).
(Anmäl kommentaren)