Sören Karlsson

Jag är ju skeptisk till om det finns betalningsvilja för allmänna nyheter på tidningssajter och tror inte så mycket på de försök med betalväggar som från och till lanseras. Framför allt för medieföretag – som HD/hd.se – som har ambitionen att förbli massmedier innehåller inlåsning avsevärda risker.

I Slovakien tar dagstidningarna nu betalväggen till nya nivåer: samtliga landets nio dagstidningar låser in sitt material på nätet och tar betalt. Tanken är naturligtvis att om det inte finns något gratis nyhetsmaterial på webben ska det gå lättare att få människor att betala. Bra idé? Tja, det finns väl några olika saker som kan tänkas inträffa:

• De allra flesta slovakiska internetanvändare slutar läsa tidningsmaterial, framför allt ungdomar som är ovana tidningsläsare och vana internetanvändare.
• Annonsintäkterna sjunker ihop till nästan ingenting när trafiken försvinner från tidningssajterna.
• Frestelsen hos en av de nio tidningarna i kartellen att hoppa av till gratis blir snart oemotståndlig: plötsligt finns ju chansen att bli ensam öppen tidningssajt, potentiellt med alla läsare och annonsörer, utan konkurrens från andra tidningar.
• Någon som inte är en dagstidning startar en gratis nyhetssajt.

Förmodligen händer alltihop förr eller senare. Det verkar i vilket fall som helst vara ett sätt att frivilligt låta sig marginaliseras. Den som lever får se…

Länkar:

• Resumé: Betalmur runt landets medier
• Medievärlden: Betalvägg runt slovakisk media
• Nieman Journalism Lab: The new Iron Curtain…

Uppdatering: Nieman Journalism Lab uppger nu att fem tidningssajter, inte nio, deltar i projektet.

Annonser på internet kan man tycka vad man vill om, men ska vi ha stora, öppna och väl uppdaterade nyhetssajter med någon sorts kvalité kommer det att krävas annonsfinansiering. Visserligen aviseras det allt fler försök att ta betalt också för redaktionellt innehåll direkt av besökaren, men fortfarande är det annonser som är den viktigaste intäktskällan. Den svenska jätten Aftonbladet hade till exempel under vissa månader förra året högre annonsintäkter från nätet än från papperstidningen.

I natt lanserade vi ett nytt annonsformat på hd.se, kallad wrap, som liksom klär in hela sajten. Den bör synas på sajten nu (om ni läser det här under dygnet den 3 mars). Det är inget revolutionerande format, flera sajter i Sverige och på andra håll kör liknande annonsformat med jämna mellanrum, men det är första gången på hd.se. Formatet ansluter sig dock till den trend som börjar göra sig gällande på allt fler sajter: större annonser, men färre.

Vi på hd.se hoppas och tror att annonsören ska få bättre uppmärksamhet för sitt budskap och personligen tycker jag också att själva annonsen är snygg och inte stör läsupplevelsen. Nästa steg, när vi i vår börjar titta på en ny design för hd.se, är att noga analysera våra befintliga annonspositioner och tillsammans med våra annonsörer undersöka hur de ska kunna utvecklas.

Minns ni fiskpinnen?

I internets barndom som annonskanal hette annonsformaten saker som ”Fiskpinne” och ”Knapp”. Ni förstår själva att det inte var frågan om format som kunde dominera en sajt eller ge annonsören svängrum att verkligen kommunicera sitt budskap. Förklaringen är så klart att man i de uppringda anslutningarnas tidevarv tvingades hushålla med kilobyten.

Egentligen är det märkligt att den här utvecklingen tagit så lång tid. Det är ett bra tag sedan bredbanden rullades in i hemmen och gjorde sajternas tyngd mindre intressant. De små plottriga annonsformaten på webben lanserades ju inte för att de var så effektiva, utan för att sajten skulle ta för lång tid att ladda om annonserna var tyngre. Idag spelar vi upp filmer på datorn, men annonsformaten på många nyhetssajter har inte hängt med.

Dagens Industri på nätet, di.se, var lite av pionjärer i Sverige med sin stora panorama-annons, som dessutom ligger fast i toppen av sajten även om besökaren scrollar. Den har funnits där i många år nu, och är populär bland annonsörer. Dagens Nyheter och Aftonbladet har gått mot att erbjuda större format. Det är några exempel.

På Svenska Dagbladets svd.se-blogg skriver webbchefen Fredric Karén om det nya maffiga annonsformat som snart lanseras på svd.se: helsidan. Det är helt enkelt ett försök att på webben återskapa ett av de mest kraftfulla annonsformaten som finns; en helsida i en stor morgontidning. Jag tror att vi kommer att få se fler svenska nyhetssajter gå åt det här hållet.

Vad tycker du? Vilka annonsformat är bäst utifrån ett besökarperspektiv? Vilka är de mest störande och irriterande formaten? Exempel? Posta gärna i kommentarerna nedan, det är värdefull information för oss som jobbar med hd.se.

Och om du är du annonsör och tänder på wrap-formatet, hör av dig till vår mediesäljare Mats Gabrielsson, så hjälper han dig!

hd.se bytte utseende idag på förmiddagen (under smärre födslovåndor…). Inga stora revolutioner, utan en uppfräschning och en anpassning till utvecklingen.

Så vad är nytt?

Den stora annonsen i toppen av sajten – toppbannern eller panoraman – har blivit bredare. Det här är en anpassning till hur det ser ut på många sajter i vår omgivning. Vi samarbetar om annonsförsäljning med sydsvenskan.se och systersajterna i Trelleborg, Ystad och Kristianstad i annonsnätverket Hela Skåne. Då underlättar det om vi har samma annonsformat.

Sajten är centrerad i stället för att som tidigare lägga sig till vänster i webbläsaren. Snyggare och modernare, tycker vi.

Samtidigt passar vi på att tydligare börja marknadsföra våra skribenter genom att ge dem egna skribentsidor, där deras texter, bilder och filmer samlas. I mitt eget fall ser det ut så här: http://hd.se/soren-karlsson/ Respektive skribents egen sida kan man nu alltså nå antingen genom att skriva in namnet direkt i adressfältet eller genom att klicka på det lilla i:et som finns i anslutning till bylinen under artiklarna.

Nästa steg är att titta lite närmare på de två högerspalterna där det idag ligger en ruta med senaste nytt, annonser och en del redaktionella puffar. Men det återkommer vi till!

Höjd teknisk stabilitet, fler lokala nyheter ännu snabbare och förbättrad interaktivitet med våra besökare. Det är i mycket korta drag de viktigaste utvecklingsområdena på hd.se för 2009.

Vi vet att hd.se i första hand används för uppdatering – har det hänt något? – och som ett jättestort arkiv som våra besökare hittar in till via Google. Lägg till det interaktiviteten och du har i princip hd.se:s uppdragsbeskrivning.

Teknik

I slutet av den här månaden är det meningen att vi ska ha lyft över driften av hd.se på nya servrar och samtidigt ska vi ta ett helt nytt redaktionellt publiceringssystem i bruk. Vi har hittills använt oss av ett egenbyggt system, men ansluter oss nu till den stora grupp tidningssajter som publicerar sig via Escenic.

Vi får med jämna mellanrum klagomål på att hd.se laddar långsamt och vi tar klagomålen på allvar. Därför inledes omgående en större översyn av utvisningskoden på sajten, just för att få den att ladda så smidigt som möjligt. I samband med detta ska vi också titta på vad som kan göras innehållsmässigt för att sidan ska bli lättare. (Här vet jag att många irriterar sig på annonserna, och det må vara hänt. Även annonsplatserna och själva annonserna ska ses över, men en stor och omfattande gratistjänst som hd.se kommer per definition alltid att vara annonstung.)

Webb-tv

hd.se/webb-tv ska få en ansiktslyftning, med snyggare presentation, ny spelare, förbättrad komprimering och bättre upplösning på inslagen. Våra webb-tv-inslag är populära och jag tycker dessutom att vårt webb-tv-gäng hittat en skön och lagom avslappnad ton i det de gör. Som en del i ambitionen att bli ännu bättre på lokala nyheter ingår också en fortsatt satsning på att skildra nyhetshändelser i rörlig bild.

Lokala nyheter

hd.se vill, kan och ska vara bäst på snabba lokala nyheter. Framåt kommer vi att fokusera ännu hårdare på olyckor och brott, sporthändelser och andra snabba lokala nyheter. Här har vi stor hjälp av vår tipsa-verksamhet som startades under förra året. Tipsa oss om nyheter på hd.se/tipsa och du kan vinna 5 000 kronor för månadens bästa tips!

Läsarnas hd.se

Fler än någonsin tidigare vill medverka på hd.se/kommentera och hd.se/diskutera. Jag har tidigare diskuterat de utmaningar som det innebär för oss att hantera alla dessa kommentarer, och under året är det meningen att vi ska försöka hitta ett sätt att höja kvaliteten på kommentarerna samtidigt som systemet rent tekniskt och utseendemässigt förfinas.

Jag skulle också vilja introducera helt nya former av läsargenererat material. Vi kan aldrig bli Youtube eller Flickr, men vi vet att det finns många som vill dela med sig av sina lokala bilder, texter och filmer. Vi har en del här, men det finns mycket mer att göra.

Äldre artiklar

hd.se har idag över 300 000 artiklar indexerade av Google. Det gör oss till en hyfsat stor satjt, och ett bra arkiv för den som söker efter artiklar med lokalt innehåll. Men vi kan bli ännu större och bredare! Under 2009 ska vi börja titta på ett sätt att göra våra äldre hittills interna arkiv sökbara på hd.se. Vi sitter på en guldgruva som vi gärna skulle vilja dela med oss av.

Så ser planerna ut – kommentera dem gärna!

Försenad, men ändå, nu är den nya gratis annonssajten rubbt.se uppe och rullar! Rubbt.se är vidareutvecklingen av hd.se/rubbet, som fanns här på hd.se i vintras. Den ser lite annorlunda ut och ska förhopningsvis vara stabilare rent tekniskt, men i stora drag är det samma idé som ligger bakom: gratis, snabbt och enkelt!

Rubbt.se har byggts och vidareutvecklats av vårt utvecklingsbolag Mindpark. På Sandras rubbt-blogg finns mer information om sajten! Gå gärna in och testa!

Det stundar tuffare tider för landets medier, om man ska tro Institutet för Reklam- och Mediestatistik (IRM), som idag kom med en ny prognos. I år ökar de samlade reklaminvesteringarna i Sverige med 3,1 procent till 32,8 miljarder kronor – 2009 sker ingen ökning alls, ett tydligt tecken på att konjunkturen är på väg att bromsa in ordentligt.

Enligt IRM är det nedåt över nästan hela linjen 2008; dagspress, gratistidningar, fackpress, direktreklam och TV spås alla förlora reklamintäkter. Det klarast lysande undantaget är annonsering på internet, som visserligen inte ökar lika snabbt som tidigare, men ändå med tvåsiffriga tal.

Annonsintäkterna på hd.se har ökat med mellan 30 och 50 procent årligen de senaste åren och vi ser idag inga tecken på en avmattning.

Läs mer om IRM:s prognos hos:

Medievärlden

Resumé

Internetworld

Dagens Media