Sören Karlsson

Alldeles för lite, har svaret hittills varit i mediebranschen. Den här tabellen från den amerikanska branschsajten Silicon Alley Insider visar hur stora intäkter webbens giganter har från varje unik besökare – och det är verkligen blandad kompott. Inga traditionella tidningssajter med jättepublik, som New York Times eller brittiska The Guardian, finns tyvärr med i tabellen. Men den är intressant ändå.

Föga överraskande är det Google som lyckas tjäna mest pengar på sin trafik, över 18 årliga dollar per månatlig unik besökare. AOL (America Online) tjänar 12 dollar, men här störs jämförelsen av att AOL också säljer internetabonnemang. Yahoo! tjänar 6 dollar, Facebook 3 och Twitter inte ens en dollar årligen per månatlig unik besökare.

Slutsatsen? Sök betalar sig bäst, därefter displayannonsering (banners) och svårast att tjäna pengar är det på sociala sajter. Hur ligger hd.se till i den här jämförelsen? Sämre än Google, men bättre än Yahoo! och Facebook, så Silicon Alley Insiders analys tycks stämma någorlunda. Med deras sätt att räkna skulle hd.se:s intäkt hamna någonstans runt 10 dollar per unik månatlig besökare.

Trafiken på tidningssajterna återgick i förra veckan till mer normala nivåer efter rekordsiffrorna i samband med EU-valet. hd.se når nästan 180 000 unika besökare (webbläsare), vilket är en rätt så bra siffra. Vi fortsätter vår stabila ökning jämfört med förra året. Se listan i slutet på inlägget!

Nu går jag snart på semester, och jag har inför det försökt att summera trafikutvecklingen på hd.se för 2009 så här långt. Jag har tittat lite extra i Google Analytics på hur trafiken utvecklats hittills i år och jämfört med 2008. Hugg in, siffernördar!

Antalet unika besökare har ökat med 11 procent jämfört med förra våren. (Här är jag lite försiktig med att redovisa siffror, eftersom det kan förekomma smärre avvikelser mellan Google Analytics och siffrorna i KIA-index. Trenden är dock klar.)

Antalet besök på hd.se har stigit med 17 procent, från 9 727 364 besök 2008 till 11 360 160 i år.

Sidvisningarna är upp nästan 16 procent, från drygt 30 miljoner till 35 miljoner.

Den genomsnittliga tiden för ett besök på sidan har stigit kraftigt och är nu uppe i över 10 minuter. Däremot tittar den genomsnittlige besökaren fortfarande bara på drygt 3 sidor per besök.

Varifrån kommer trafiken?

Nästan hälften av besökarna på hd.se kommer till sajten via ”direkt trafik”, det vill säga efter att ha klickat på ett bokmärke i sin webbläsare eller skrivit in adressen direkt i adressfältet. Den här typen av trafik har ökat med nästan 7 procent.

Sökmotorer (läs Google) står för 36 procent av trafiken, ner med 3 procent jämfört med 2008.

Den minsta trafikkällan är Hänvisningswebbplatser, alltså från länkar på andra sajter på nätet. Den här trafiktypen minskar med nästan 10 procent.

Topplistan för tidningssajterna, v 23 2009 (unika besökare enligt KIA-index)

1. aftonbladet.se 4 386 239 (-3,7)
2. expressen.se 1 892 696 (-5)
3. dn.se (Dagens Nyheter) 1 253 428 (-9,9)
4. svd.se (Svenska Dagbladet) 724 291 (-4,2)
5. gp.se (Göteborgs-Posten) 433 135 (+5)
6. sydsvenskan.se 297 307 (-1,7)
7. hd.se (Helsingborgs Dagblad) 179 095 (-8,5)
8. vk.se (Västerbottens-Kuriren) 139 265 (-4,3)
9. na.se (Nerikes Allehanda) 132 396 (-2,7)
10. unt.se (Upsala Nya Tidning) 112 725 (-5,7)
11. dalarnastidningar.se 107 112 (-3,5)
12. nsd.se (Norrländska Socialdemokraten) 99 835 (+3,6)
13. corren.se (Östgötacorren) 97 573 (-6,4)
14. nwt.se (Nya Wermlands-Tidningen) 87 238 (+1)
15. kuriren.nu (Norrbottens-Kuriren) 84 028 (+0,7)
16. nt.se (Norrköpings Tidningar) 81 980 (+0,3)
17. vlt.se (Västmanlands Läns Tidning) 78 851 (-3,1)
18. bt.se (Borås Tidning) 74 445 (-1,4)
19. smp.se (Smålandsposten) 73 985 (+2)
20. norran.se (Norra Västerbotten) 71 219 (-10,6)

Googles betydelse för trafiken på hd.se och andra nyhetssajter kan inte överskattas. Under maj månad (fram till idag) hade sökmotorgiganten sickat nära 700 000 besök till hd.se (besök, inte unika besökare som i listan nedan, alltså. På den här sidan finns en bra guide till hur man läser webbstatistik!).

Som trafikkälla överträffas Google bara av direkttrafiken, alltså trafiken från besökare som skrivit in hd.se i adressfältet eller lagt upp ett bokmärke.

Ibland får man höra att Google snyltar på tidningarnas innehåll på webben, till exempel i den här ledarartikeln på dn.se, med rubriken ”Parasiternas paradis”. Den analysen är svår att ta på allvar. Bara för att Google ”inte gjort sig kända för några journalistiska bragder” gör det väl inte bolaget olämpligt att lotsa läsare till sådant material på webben? Vad jag vet har varken tidningsbud eller Ica Maxi utfört några sådana bragder, men de uppbär ändå ersättning för att förse människor med tidningar.

Nåväl, jag ville egentligen mest peka på några intressanta trender när det gäller hur våra besökare tar sig till hd.se. De säger en del om vad som händer där ute på nätet idag. Google Analytics är ett trevligt litet verktyg!

• Fler besökare kommer idag direkt till hd.se än för ett år sedan; upp 20 % jämfört med +12 % för antalet besök totalt på sajten i maj månad. Det vill vi tolka som att fler har hd.se i bakhuvudet eller som bokmärke – vi har blivit mer ”top of mind”.
• Olika sportforum är stora trafikleverantörer till oss; Svenska Fans är tredje största trafikkälla, forumet på Röglefansens aia.nu är nummer fem. Så gott som alltid är det våra nyheter och vår rapportering som diskuteras i forumen och de som diskuterar tipsar andra via länkar in till hd.se/sport. Sociala medier i funktion!
• Facebook rusar uppåt i listan över trafikkällor! 2007 låg den amerikanska nätverkssajten på plats 262 över trafikkällor till hd.se, förra året hade den avancerat till plats 22 i maj 2009 är Facebook den sjunde största leverantören av trafik till oss. Bilden nedan visar hur många dagliga besökare som kommit till hd.se från Facebook sedan i september 2008 – en fantastisk utveckling som helt säkert kommer att fortsätta!

• Den trendiga microbloggen Twitter ökar 18 000 procent sedan maj förra året, då bara fyra besökare kom till hd.se därifrån. I maj i år var det över 700.

Så vad är det genomgående i det här? Jo, sociala medier. Sök och Google är fortfarande starkt, men de sociala nätverken växer mycket snabbare.

Topplistan för tidningssajterna, v 22 2009 (unika besökare enligt KIA-index)

1. aftonbladet.se 4 122 196 (-5,4)
2. expressen.se 1 773 492 (-4,4)
3. dn.se (Dagens Nyheter) 1 144 000 (-7)
4. svd.se (Svenska Dagbladet) 629 208 (-2,4)
5. gp.se (Göteborgs-Posten) 402 229 (0)
6. sydsvenskan.se 280 908 (-8,2)
7. hd.se (Helsingborgs Dagblad) 186 050 (+5,9)
8. vk.se (Västerbottens-Kuriren) 143 596 (+1,6)
9. na.se (Nerikes Allehanda) 139 050 (-)
10. unt.se (Upsala Nya Tidning) 107 038 (-7,8)
11. dalarnastidningar.se 100 385 (-1,9)
12. corren.se (Östgötacorren) 92 997 (-0,8)
13. nsd.se (Norrländska Socialdemokraten) 92 494 (-7,3)
14. nwt.se (Nya Wermlands-Tidningen) 83 036 (-8,5)
15. nt.se (Norrköpings Tidningar) 80 309 (-3,7)
16. kuriren.nu (Norrbottens-Kuriren) 80 163 (-2,5)
17. vlt.se (Västmanlands Läns Tidning) 78 552 (-)
18. norran.se (Norra Västerbotten) 71 981 (+4,4)
19. bt.se (Borås Tidning) 70 353 (-3,8)
20. smp.se (Smålandsposten) 67 999 (-6,5)

Då är jag ifatt igen och levererar därför fyra veckors klicktopp på en och samma gång! Jag har under mitt lilla uppehåll blivit uppmärksammad på att jag har åtminstone en läsare, som saknat mina små topplistor. Så håll till godo!

Det mest uppmärksammade inslaget under den här perioden är naturligtvis webb-tv-inslaget där Filippa Hindemith Fricke blir ofrivilligt ”utvärderad” via mobilsvar av personalen på Utvecklingscentrum i Höganäs (vecka 9). Inslaget har i dagsläget nio blogglänkar och 200 kommentarer, vilket säger något om vilka starka reaktioner inslaget väckt.

En bra bit över 10 000 gånger visades inslaget under torsdagen den 26 februari (se grafen nedan); ett av de mest sedda webb-tv-inslagen på hd.se någonsin. Bilden tydliggör också på ett bra sätt hur det mesta innehållet på hd.se fungerar. Den stora mängden besökare läser artikeln eller tittar på inslaget den första dagen då det publiceras. Det är då det exponeras på hd.se:s förstasida och många människor ser det på samma gång.

Men det intressanta är att innehåll på nätet aldrig riktigt dör. Från sökresultat hos Google eller från länkar på andra hemsidor eller genom tips från kompisar fortsätter vårt innehåll att locka tittare och läsare. I går söndag spelades till exempel webb-tv-inslaget med Filippa Hindemith Fricke över 300 gånger. Detta är teorin om den långa svansen i praktiken!

Egna nyheter – och snabba

Inslaget från Utvecklingcentrum i Höganäs är ett klockrent exempel på en egen, väl genomarbetad nyhet som får stort genomslag när den släpps. Det är sådana nyheter som de flesta tidningsredaktioner (och läsare, tror jag) värderar högst. I det här fallet valde vi att samköra publiceringen i både papperstidningen och på hd.se, för största möjliga genomslag. Storyn gjorde sig också synnerligen väl på webben, där vi ju kan spela upp själva telefonmeddelandet precis som det lät på Filippas mobil.

Samma vecka exellerade hd.se i nyhetsarbete av ett annat – men lika viktigt – slag. De lokala, snabba nyheterna (ofta med vinjetten ”Just nu”) är helt centrala för oss på hd.se. Vi kallar dem för blåljusnyheter och jobbar mycket med att vara så snabba som möjligt med att få fram och ut information när det – som förra måndagen – till exempel inträffar ett bankrån.

• Tre av våra webbredaktörer samarbetade om en nyhetstext som publicerades omedelbart efter rånet mot Nordea i Ängelholm och sedan uppdaterades efter hand.
• Våra reportrar Marcus Ekdahl och Anders Malmberg var snabbt på plats och kunde strax efter lunch leverera ett webb-tv-inslag från torget utanför Nordea i Ängelholm.
• Under kvällen kompletterades bilden av Ängelholmsredaktionen, som gick vidare på det tips om likheter med ett tidigare rån i Helsingborg som vi fick in via vår Kommentarsfunktion.

Två exempel på två olika sorters nyhetsarbete, där den rörliga bilden står i centrum.

Så till topplistorna:

Vecka 6:

1. Elfsborg-HIF
2. Två döda i lägenhetsbrand
3. Rån mot konditori i Landskrona
4. 380 mister jobbet när Helsingborgsföretag flyttar ut
5. Försvunnen kvinna hittad död
6. Webb-tv: Här slår rånaren till mot Swedbank
7. Facket om nedläggningen: En ren katastrof
8. Väpnat rån mot växlingskontor
9. ”Alvaro inte ens nära HIF”
10. Henke slutar i FCH – väljer fotbollen

Vecka 7:

1. Förlust för HIF – och holländaren flyget hem
2. Webb-tv: Se snöovädret dra in över Skåne
3. Snöovädret drar in över Skåne
4. Gamla skolan i Glumslöv förstördes i brand
5. Kris i HIF – tre lämnar styrelsen före årsmötet
6. Krog eldhärjades i Landkrona
7. Midvintern värmdes av kärlek och ljus
8. Polischef efterlyste ”neger” i internmejl
9. Familj mörkade incest
10. Pojkar misshandlades grovt av gäng

Vecka 8:

1. Stort polispådrag efter larm om skottlossning
2. Pojke dog i lägenhetsbrand i Perstorp
3. Landskronabo hittade boaorm i duschen
4. HIF föll i Köpenhamn
5. Henke bryter tystnaden
6. Skellefteå-Rögle 3-2
7. Rögle tog tre viktiga poäng mot Modo
8. Villabrand i Klippan misstänks vara anlagd
9. Han vill nyansera bilden av polisrasism
10. Webb-tv: Pojke gömde sig i garderob – dog i lägenhetsbrand

Vecka 9:

1. Webb-tv: Chef kränkte elev på mobilsvar
2. ”Full, drogad och bortskämd”
3. Rögle-Färjestad 3-4
4. Ingen gripen efter mordförsök
5. Sexåring försvann från fritids
6. Webb-tv: Rån mot Nordea i Ängelholm
7. Kemira lade sig platt i domstol
8. Knapp HIF-seger i träningsderby
9. Blommor som tack i PirateBay-rättegång
10. Rögle-Linköping 3-6

Höjd teknisk stabilitet, fler lokala nyheter ännu snabbare och förbättrad interaktivitet med våra besökare. Det är i mycket korta drag de viktigaste utvecklingsområdena på hd.se för 2009.

Vi vet att hd.se i första hand används för uppdatering – har det hänt något? – och som ett jättestort arkiv som våra besökare hittar in till via Google. Lägg till det interaktiviteten och du har i princip hd.se:s uppdragsbeskrivning.

Teknik

I slutet av den här månaden är det meningen att vi ska ha lyft över driften av hd.se på nya servrar och samtidigt ska vi ta ett helt nytt redaktionellt publiceringssystem i bruk. Vi har hittills använt oss av ett egenbyggt system, men ansluter oss nu till den stora grupp tidningssajter som publicerar sig via Escenic.

Vi får med jämna mellanrum klagomål på att hd.se laddar långsamt och vi tar klagomålen på allvar. Därför inledes omgående en större översyn av utvisningskoden på sajten, just för att få den att ladda så smidigt som möjligt. I samband med detta ska vi också titta på vad som kan göras innehållsmässigt för att sidan ska bli lättare. (Här vet jag att många irriterar sig på annonserna, och det må vara hänt. Även annonsplatserna och själva annonserna ska ses över, men en stor och omfattande gratistjänst som hd.se kommer per definition alltid att vara annonstung.)

Webb-tv

hd.se/webb-tv ska få en ansiktslyftning, med snyggare presentation, ny spelare, förbättrad komprimering och bättre upplösning på inslagen. Våra webb-tv-inslag är populära och jag tycker dessutom att vårt webb-tv-gäng hittat en skön och lagom avslappnad ton i det de gör. Som en del i ambitionen att bli ännu bättre på lokala nyheter ingår också en fortsatt satsning på att skildra nyhetshändelser i rörlig bild.

Lokala nyheter

hd.se vill, kan och ska vara bäst på snabba lokala nyheter. Framåt kommer vi att fokusera ännu hårdare på olyckor och brott, sporthändelser och andra snabba lokala nyheter. Här har vi stor hjälp av vår tipsa-verksamhet som startades under förra året. Tipsa oss om nyheter på hd.se/tipsa och du kan vinna 5 000 kronor för månadens bästa tips!

Läsarnas hd.se

Fler än någonsin tidigare vill medverka på hd.se/kommentera och hd.se/diskutera. Jag har tidigare diskuterat de utmaningar som det innebär för oss att hantera alla dessa kommentarer, och under året är det meningen att vi ska försöka hitta ett sätt att höja kvaliteten på kommentarerna samtidigt som systemet rent tekniskt och utseendemässigt förfinas.

Jag skulle också vilja introducera helt nya former av läsargenererat material. Vi kan aldrig bli Youtube eller Flickr, men vi vet att det finns många som vill dela med sig av sina lokala bilder, texter och filmer. Vi har en del här, men det finns mycket mer att göra.

Äldre artiklar

hd.se har idag över 300 000 artiklar indexerade av Google. Det gör oss till en hyfsat stor satjt, och ett bra arkiv för den som söker efter artiklar med lokalt innehåll. Men vi kan bli ännu större och bredare! Under 2009 ska vi börja titta på ett sätt att göra våra äldre hittills interna arkiv sökbara på hd.se. Vi sitter på en guldgruva som vi gärna skulle vilja dela med oss av.

Så ser planerna ut – kommentera dem gärna!

Nu kan du ta med dig ditt sociala nätverk till hd.se! Sedan någon timme ligger Googles tjänst Friend Connect ute på hd.se – nere under annonserna i spalten längst ut till höger. Gå gärna dit och lägg till din profil!

Vad är då Friend Connect?

Det är ett försök att göra sajten lite personligare och lite mer social. Det enklaste sättet att beskriva den här funktionen är att den gör det möjligt att ta med sig sina vänner och kontakter ut på de vanliga webbsidorna, som till exempel hd.se eller någon blogg. Från och med nu kan man alltså bli medlem på hd.se via Friend Connect – har du ett konto på Google, Yahoo, OpenID eller AIM går det med ett enda klick. Du behöver inte logga in på en extern plattform för att hålla koll på ditt nätverk. I stället följer ditt nätverk dig, när du besöker sidor på webben som lagt till Friend Connect.

Och varför ska man använda det här på hd.se?

Tanken är att man som besökare på hd.se på ett enkelt sätt ska kunna komma i kontakt med andra besökare och få en uppfattning om vilka andra sajter dessa besöker. Fler funktioner är på gång, som till exempel möjligheten att diskutera nyheter och tipsa andra besökare om bra innehåll. Vi ska titta på det och se om och hur det kan passa in i vår miljö. Det är helt nytt och ärligt talat är det här en läroprocess även för oss på hd.se-redaktionen.

Men det är spännande att testa den här sortens sociala funktioner på en stor sajt som hd.se. Kan den här sortens tjänster göra den ganska slutna gamla sortens sajter mer sociala är mycket vunnet – för oss och för våra besökare.

Men som sagt: det är nytt, vi gör det här för att testa och vill gärna ha feedback! Lämna dina synpunkter i kommentarsfältet nedan!

Andra har redan skrivit mer och bättre om Google Friend Connect än jag:

Google själva, naturligtvis

Next Generation Internet

Mindpark

Nätkoll

I Danmark har det i tidningsbranschen sedan början av 2000-talet pågått en mystisk debatt om länkar på internet. (Googla ”dybe links”, så får ni se!)

I helgen citerade den danske bloggaren Peter Svarre Ebbe Dal, som är vd i Danske Dagblades Forening. I Politiken (pappersupplagan, artikeln verkar inte finnas på politiken.dk) förklarar han att man inte gillar att andra aktörer på internet länkar till tidningens artiklar. Lisbeth Knudsen, koncernchef för Berlingske Media, håller med i samma artikel.

Japp, ni läste rätt. Det är tydligen ett problem att andra (läs Google) länkar till innehållet på tidningssajterna. Svenska bloggar som vassaeggen.se och samesamebutdifferent.se är förvånade och indignerade. Med all rätt. Att motsätta sig länkar är ungefär det dummaste du kan göra om du är på internet!

Länkar är internets blodomlopp, det som gör att det över huvud taget kallas för nätet/webben. Google är företaget som tillhandahåller systemet som håller igång stora delar av blodomloppet.

I kampen om läsarna på internet är länkar in till din sajt något att välkomna och vara glad över, inte något att förbjuda och straffa. Skulle man neka en kund att prenumerera på papperstidningen om man upptäckte att han går direkt till sporten, utan att först gå igenom förstasidan?

Nåväl, den här typen av vansinnigheter kan möjligen vara en del av förklaringen till de danska tidningarnas relativt svaga ställning på nätet.

Bara för att det inte ska råda några som helst tveksamheter vill jag alltså deklarera:

• hd.se vill ha så många länkar som möjligt från andra sajter!
• Vi ser mer än gärna att Google och alla andra länkar så djupt de bara kan in till våra ca 340 000 artiklar.
• I gengäld lovar jag att vi ska jobba hårt på att länka ut till andra sajter.

Använder du någon gång Google för att söka på internet?

Idiotisk fråga, kan tyckas, alla använder väl Google och alla söker väl för att hitta på nätet? Ja, i princip är det ju så. Faktum är mellan 30 och 40 procent av våra besökare kommer till hd.se via en sökning hos Google eller någon annan sökmotor. I Sverige är Google totalt dominerande.

Nu gör vi det lättare för den som kommer till oss via Google att hitta relevant material. En ny unik funktion låter besökaren ”ta med sig” sin Google-sökning in på hd.se, där vi gör en ny sökning och presenterar ännu mer relevant innehåll.

Hur det går till? Läs mer på sajten här! Och testa gärna själv!