Sören Karlsson

Sommar och sol och nedgång i webbtrafiken. Det är regel för alla tidningssajter och 2010 är inget undantag. Ett tag trodde vi att bärbara datorer, mobila bredband och pektelefoner skulle göra att vår publik var lika uppkopplad under semestern, men när vi nu så sakteliga kan börja summera sommaren visar det sig att det snarare gått åt andra hållet.

På hd.se har vi den här sommaren sett den kraftigaste dippen i antalet unika besökare på flera år, vilket framgår av grafen nedan.

Veckotrafik för hd.se 2007-2010

Och det verkar vara fler som upplevt samma sak. Ola Henriksson på svd.se:s Utvecklingsblogg konstaterar till exempel att sommaren varit ovanligt svag trafikmässigt för de stora morgontidningssajterna svd.se och dn.se. I diagrammet nedan visas trafikutvecklingen för ett antal lokala tidningssajter som vi brukar jämföra oss med. Alla befinner sig i den vågdal som markerar sommaren, även om det ser ut som om det börjar vända upp igen från och med förra veckan.

Vad beror det på då? Ja, min teori är enkel: det har varit för bra väder! Men om sommaren var svag var våren 2010 synnerligen stark med besökssiffror över 200 000 unika i veckan genomgående. Följer hösten mönstret ska vi snart vara uppe i nivåer runt 250 000 unika webbläsare igen. Tittar vi på det genomsnittliga antalet unika besökare per dag på hd.se så fortsätter den kraftiga tillväxt som inleddes 2006 (se graf nedan). Även andra mätningar bekräftar att vi stärkt vår ställning betydligt på nätet under året, men det vill jag återkomma till lite senare!

Uppdaterad: Mattias på Sydsvenskans blogg om digitala medier, Ping, jämför också ett antal sajters sommartrafik.

Topplistan för tidningssajterna, vecka 31, unika besökare (webbläsare) enligt KIA-index (förändring från föregående vecka):

1. aftonbladet.se 4 494 912 (+4,3)
2. expressen.se 2 038 445 (+7,7)
3. dn.se (Dagens Nyheter) 1 208 565 (+4,1)
4. svd.se (Svenska Dagbladet) 765 459 (+7)
5. gp.se (Göteborgs-Posten) 342 750 (+4)
6. sydsvenskan.se 305 578 (+9,1)
7. hd.se (Helsingborgs Dagblad) 201 927 (-3,6)
8. vk.se (Västerbottens-Kuriren) 140 082 (+4,3)
9. na.se (Nerikes Allehanda) 134 861 (+12,7)
10. unt.se (Upsala Nya Tidning) 124 168 (-0,8)
11. dt.se (Dalarnas Tidningar) 118 491 (+7,6)
12. nsd.se (Norrländska Socialdemokraten) 106 534 (+0,8)
13. bt.se (Borås Tidning) 94 216 (+43,8)
14. st.nu (Sundsvalls Tidning) 91 402 (+28,2)
15. nwt.se (Nya Wermlands-Tidningen) 89 927 (+0,3)
16. corren.se (Östgötacorren) 87 656 (+6,2)
17. vlt.se (Västmanlands Läns Tidning) 85 923 (+7,9)
18. kuriren.nu (Norrbottens-Kuriren) 85 285 (+3,6)
19. helagotland.se (Gotlands Tidningar och Gotlands Allehanda) 83 885 (+98,8)
20. nt.se (Norrköpings Tidningar) 76 751 (+2,4)
21. smp.se (Smålandsposten) 70 905 (+3,4)
22. allehanda.se (Örnsköldsviks Allehanda/Tidningen Ångermanland) 66 817 (+9,8)
23. vf.se (Värmlands Folkblad) 65 007 (+43,3)
24. norran.se (Norra Västerbotten) 61 217 (+2,4)
25. barometern.se 61 139 (+9,3)
26. jnytt.se (Jönköping) 60 303 (+7,7)
27. skånskan.se (Skånska Dagbladet) 57 204 (+11)
28. op.se (Östersunds-Posten) 56 008 (-6,5)
29. ekuriren.se (Eskilstuna Kuriren) 55 773 (+26,8)
30. blt.se (Blekinge Läns Tidning) 53 599 (+9,2)

Annonsnätverket Hela Skåne (sydsvenskan.se, hd.se, kristianstadsbladet.se, skånskan.se, ystadsallehanda.se, norraskåne.se,trelleborgsallehanda.se) hade under veckan 572 704 unika besökare (+5,7).

Sommaren är slut och vi på hd.se kan se tillbaka på den bästa ”lågtrafikperioden” hittills. Jag har kollat på perioden juni-augusti i analysverktyget Google Analytics och jämfört med förra året. Och jag kan konstatera att alla parametrar går åt rätt håll!

• Antalet besök på sajten har ökat med nästan 27 procent.
• Antalet sidvisningar har ökat med nästan 34 procent till över 20 miljoner under perioden.
• Besökarna tittar på något fler sidor per besök än förra året (3,23 mot 3,06).
• Avvisningsfrekvensen har sjunkit, men är fortfarande nästan 45 procent. Det betyder att nästan hälften av besökarna på hd.se lämnar sajten efter att bara ha besökt en enda sida. En hög siffra, men egentligen inte så konstig eftersom vi vet att många tittar till hd.se-ettan bara för att snabbkolla om det hänt något större.
• Den genomsnittliga tiden för ett besök har ökat kraftigt och är nu över 10 minuter.
• Tittar man på trafikkällorna så står direkttrafiken snart för halva vår trafik (en ökning på 6 procent från förra året). Direkttrafik är alltså besökare som lagt upp hd.se som bokmärke eller skrivit in adressen direkt i webbläsaren.
• När det gäller unika besökare hänvisar jag till den officiella statistiken som redovisas på KIA-index. Den mäts inte via Google Analytics.

Nu hoppas vi ta nästa steg under hösten och etablera hd.se som en sajt med över 200 000 unika besökare i veckan. Vecka 34 nådde vi 190 307 och förra veckan 184 512 unika besökare, så jag hyser gott hopp!

Topplistan för tidningssajterna, v 35 2009, unika besökare enligt KIA-index (föregående vecka)

1. aftonbladet.se 4 543 889 (+2,2)
2. expressen.se 2 277 098 (+7,6)
3. dn.se (Dagens Nyheter) 1 299 175 (+8,5)
4. svd.se (Svenska Dagbladet) 743 616 (+2)
5. gp.se (Göteborgs-Posten) 408 526 (+1,7)
6. sydsvenskan.se 320 684 (+2,8)
7. hd.se (Helsingborgs Dagblad) 184 512 (-3)
8. vk.se (Västerbottens-Kuriren) 138 650 (-2,5)
9. unt.se (Upsala Nya Tidning) 126 907 (+8,9)
10. na.se (Nerikes Allehanda) 122 575 (-2,5)
11. dalarnastidningar.se 108 737 (-3,1)
12. nsd.se (Norrländska Socialdemokraten) 106 817 (+10,7)
13. corren.se (Östgötacorren) 92 768 (+4,9)
14. kuriren.nu (Norrbottens-Kuriren) 88 591 (+5,4)
15. vlt.se (Västmanlands Läns Tidning) 86 334 (+8,3)
16. nwt.se (Nya Wermlands-Tidningen) 84 968 (+1,2)
17. nt.se (Norrköpings Tidningar) 76 336 (-5,7)
18. bt.se (Borås Tidning) 74 408 (+4,4)
19. smp.se (Smålandsposten) 71 330 (+1,2)
20. norran.se (Norra Västerbotten) 64 198 (-0,4)

Observera att KIA bytt adress på KIA-index. Det finns numer på http://www.kiaindex.net/

Tillbaka från semestern har jag tittat lite på hur trafiksiffrorna på hd.se har stått sig hittills i sommar. Bra, visar det sig! Under juni och juli (som tillsammans med augusti är de svagaste månaderna på en tidningssajt) har vi mellan 25 och 30 procent fler besök och sidvisningar än förra året.

KIA-index v 30 ger oss 169 267 unika besökare, vilket är en riktigt bra siffra en sommarvecka.

Förra veckan var det Helsingborgsfestivalen och det syns i klickstatistiken för vecka 30:

1. Se läsarnas bilder från Helsingborgsfestivalen
2. Smygfotograf härjar på stadens stränder
3. Sportbloggen liverapporterar från HIF-Zestafoni
4. 21-årig kvinna stökade på Le Cardinal
5. Karta över Helsingborgsfestivalen 2009
6. Nytt rån mot Carlssons Ur
7. Mysteriet med jordgubbssylten vid Raus kyrka
8. Helgens festivalyra i bilder
9. Tjärnqvist lämnar Rögle
10. Regn och gårdssex på lugn festival