Sören Karlsson

Det var svagt uppåt överlag för de svenska tidningssajterna under förra veckan. Eller väldigt uppåt: unt.se och nt.se visar våldsamma plussiffror, som måste ha alldeles speciella skäl. I nt.se:s fall ryktas det om en inlänkning från sajten existenz.se/ (en sajt där folk kan posta ”kul” länkar). Sådant kan lyfta en sajt av nt.se:s storlek rätt så rejält – länkarna på existens.se har tusentals, ibland tiotusentals klick.

hd.se hade i slutet av juli jättetrafik till den här artikeln om en cirkus som drabbats av falska Inställt-lappat på sina affischer. Trafiken kom från just existens.se, men det finns fler sidor med samma inrikting, tex Buzz. Kul med en läsar-boost så klart, men det är flyktig trafik som man sällan kan räkna med kommer tillbaka.

Topplistan för tidningssajterna, vecka 32, unika besökare (webbläsare) enligt KIA-index (förändring från föregående vecka):

1. aftonbladet.se 4 748 834 (+5,6)
2. expressen.se 2 062 466 (+1,2)
3. dn.se (Dagens Nyheter) 1 338 925 (+10,8)
4. svd.se (Svenska Dagbladet) 827 530 (+8,1)
5. gp.se (Göteborgs-Posten) 371 440 (+8,4)
6. sydsvenskan.se 323 303 (+5,8)
7. hd.se (Helsingborgs Dagblad) 207 260 (+2,6)
8. unt.se (Upsala Nya Tidning) 189 016 (+52,2)
9. vk.se (Västerbottens-Kuriren) 147 418 (+5,2)
10. na.se (Nerikes Allehanda) 132 517 (-1,7)
11. nt.se (Norrköpings Tidningar) 128 199 (+67)
12. dt.se (Dalarnas Tidningar) 126 893 (+7,1)
13. vlt.se (Västmanlands Läns Tidning) 106 345 (+23,8)
14. nsd.se (Norrländska Socialdemokraten) 104 139 (-2,2)
15. nwt.se (Nya Wermlands-Tidningen) 98 926 (+10)
16. corren.se (Östgötacorren) 94 000 (+7,2)
17. bt.se (Borås Tidning) 93 759 (-0,5)
18. kuriren.nu (Norrbottens-Kuriren) 85 485 (+0,2)
19. st.nu (Sundsvalls Tidning) 75 684 (-17,2)
20. smp.se (Smålandsposten) 73 115 (+3,1)
21. allehanda.se (Örnsköldsviks Allehanda/Tidningen Ångermanland) 70 251 (+5,1)
22. jnytt.se (Jönköping) 69 732 (+15,6)
23. barometern.se 64 780 (+6)
24. skånskan.se (Skånska Dagbladet) 63 812 (+11,6)
25. norran.se (Norra Västerbotten) 62 851 (+2,7)
26. op.se (Östersunds-Posten) 61 157 (+9,2)
27. blt.se (Blekinge Läns Tidning) 59 153 (+10,4)
28. folkbladet.nu (Västerbottens Folkblad) 58 185 (+13,8)
29. hallandsposten.se 54 613 (+23,3)
30. vf.se (Värmlands Folkblad) 65 007 (-21,5)

Annonsnätverket Hela Skåne (sydsvenskan.se, hd.se, kristianstadsbladet.se, skånskan.se, ystadsallehanda.se, norraskåne.se,trelleborgsallehanda.se) hade under veckan 603 233 unika besökare (+5,3).

Efter rekordet vecka 47 föll trafiken tillbaka på hd.se under förra veckan (v 48), till 168 822 unika besökare. Så då väljer jag helt fräckt att fokusera på vår långsiktiga utveckling och jämföra den med några andra tidningssajter i landet. För nu när det börjar dra sig mot jul kan det vara dags att summera.

Bilden nedan visar trafikutvecklingen för sex tidningssajter sedan januari 2007. Framför allt 2007 var ett mycket starkt år för hd.se, men en hyfsad avslutning gör också 2008 till ett bra år.

Nästa bild visar samma sak på ett annat sätt. Staplarna representerar trafikökningen 2006, 2007 samt de båda halvåren under 2008. (Undrar ni vad unt.se höll på med på våren 2007, så är svaret ful-sökmotoroptimering. Fredrik Nygren redde i sin blogg Networkers.se nogsamt ut vad som hände 2007, vilket till slut ledde till att unt.se upphörde med att på artificiellt sätt driva upp sin trafik.)

Klarar vi konkurrensen?

Den självklara frågan är hur länge sajter som hd.se kan fortsätta att växa och i vilken takt. Jämför man med den räckvidd vi är vana vid med papperstidningen borde det finnas gott om växtkraft kvar. HD/NST läses dagligen av ca 150 000 människor i vårt område – hd.se har ungefär 40 000 unika besökare (webbläsare) en vanlig vardag. Många kvar att nå, alltså.

Tre fjärdedelar av den vuxna befolkningen i Sverige har tillgång till internet en vanlig vardag, enligt SOM-institutet. I nordvästra Skåne, med över 300 000 invånare betyder det att hd.se har betydligt fler potentiella dagliga besökare än vi lyckas fånga upp idag, även bland dem som redan är ute på nätet.

Men medan morgontidningsläsning i vårt område för de flesta betyder HD/NST är valmöjligheterna på internet enormt mycket större. hd.se må vara den största lokala nyhetssajten, men vi konkurrerar om NV-skåningarnas uppkopplade tid med bloggar, sociala nätverk som Facebook och Myspace, communitys, spelsajter, musik, videosajter som Youtube – och dessutom i princip världens alla tidningar som finns på nätet.

Denna mördande konkurrens ställer höga krav på oss att leverera kvalitativt och relevant lokalt innehåll – i den grenen ska ingen kunna slå oss! Men det krävs också att vi hänger med i den tekniska utvecklingen på nätet och erbjuder våra besökare en upplevelse de är nöjda med – det är därför vi satsar hårt på t ex webb-tv, bloggar, bildspel, direktrapporteringar och livetjänster från sportevenemang.

Jag kommer tillbaka till våra planerade satsningar under 2009 i början av nästa år.

Topplistan för tidningssajterna, v 48

• aftonbladet.se 4 110 420 (-1,2)
• expressen.se 1 786 420 (-3,7)
• dn.se (Dagens Nyheter) 1 041 782 (+3,3)
• svd.se (Svenska Dagbladet) 657 980 (-0,8)
• gp.se (Göteborgs-Posten) 368 423 (-2,7)
• sydsvenskan.se 289 209 (+0,3)
• hd.se 168 822 (-7,9)
• unt.se (Upsala Nya Tidning) 134 515 (+0,3)
• vk.se (Västerbottens-Kuriren) 128 135 (+12,2)
• na.se (Nerikes Allehanda) 121 818 (-2,8)
• corren.se (Östgötacorren) 109 703 (-6)
• dalarnastidningar.se 102 679 (+6,3)
• nsd.se (Norrländska Socialdemokraten) 91 741 (-8,9)
• vlt.se (Västmanlands Läns Tidning) 85 050 (-6,7)
• skånskan.se (Skånsk Dagbladet) 83 240 (-4,4)
  

hd.se:s trafik ligger stablit kvar över 170 000 unika besökare per vecka, enligt färska siffror från KIA-index. Förra veckan nådde vi 176 779 UB, en liten ökning från vecka 44, men inget dramatiskt.  Den långsiktiga trenden är alltså fortsatt stigande, som diagrammet nedan visar.

Det är inga dramatiska förändringar i trafiken för våra kollegor och konkurrenter heller (förändring från v 44):

• gp.se (Göteborgs-Posten) 374 379 (+2,4)
• sydsvenskan.se 285 392 (+6,4)
• na.se (Nerikes Allehanda) 117 201 (-3,6)
• unt.se (Upsala Nya Tidning) 115 345 (-2,3)
• nsd.se (Norrländska Socialdemokraten) 112 741 (+2,9)
• corren.se (Östgötacorren) 112 030 (+3)
• vk.se (Västerbottens-Kuriren) 102 295 (-0,5)

Populärast på hd.se

Jag får ofta frågan vad folk klickar mest på när de besöker hd.se. Generellt är det så att de stora undersidorna, som hd.se/helsingborg, hd.se/landskrona och hd.se/sporten, drar flest besökare. Överlägset flest sidvisningar har vi så klart på startsidan hd.se.

Titta man på enskilda artiklar är det lika lätt att konstatera vad som drar mest: lokala nyhetshändelser, helst olyckor och brott. Jag hör ofta människor efterlysa mer positiva nyheter och klaga på att media är alltför fixerad vid negativa nyheter som just olyckor och brott. Statistiken över vad folk verkligen klickar på säger alltså något annat.

Här är förra veckans mest klickade nyheter (och det glädjer mig speciellt att två webb-tv-inslag är med på listan, där vi var snabbt på plats och kunde lägga ut rörliga bilder från de dramatiska händelserna bara någon eller några timmar efter att de inträffat):

1. Tre knivrån på lika många dagar i Helsingborg
2. Här grips 19-åringen för vapenbrott och hot (webb-tv)
3. Nytt bankrån i Helsingborg
4. En gripen för hot och vapenbrott i Landskrona
5. Ögonvittnet: ”Rånaren sköt mig i höften” (webb-tv)
6. Huliganbråk lamslog stan