Lars Johansson

Märkligt, eftersom det lokala materialet blir mindre och mindre för varje år samtidigt som annonserna blir fler och fler.

Annonserna blir inte fler och fler, tyvärr. I år har vi tappat nästan 20 procent, vilket motsvarar cirka 50 miljoner i intäkter. Så hårt har finanskrisen slagit.

20% färre annonser. OK. Har dessa sidor (där annonserna skulle publicerats)fyllts med lokalt material eller har ni minskat totala antalet sidor motsvarande?

Vi går emot Youtube aktigt liv där alla nyheter ligger direkt. Läser man på KVP o sen går o köper den är det ju samma material, sånt e trist, tidningarna måste ha ett mindre material på nätet för att locka till det större o bredda sig till nya nischer, från tv till extra saker, vad som o sälja dvds på allt. Abbonemang likt com hem kanske på lite mer material. Vi vill ha information men alla vill ha det gratis. Anordna en blocket grej över hbg området där ni tar nån tia för hjälpen m.m. Låt folk önska sig saker där ni får lite betalt.

Jag visste inte att det var HD som också låg bakom City Lkron, detta är inte på något sätt någon kritik, utan jag är enbart intresserad över hur det ligger till. Det är nämligen så att jag pendlar ner till Malmö varje dag, och ibland kommer man över ett exemplar av City Lkrona, och jag märkte häromdagen att tidningen slog på stort när det kom till mff, egna krönikor, referat och så vidare, detta samma dag som HIF spelade. Är MFF så pass mycket populärare i LA än vad HIF är?

Mvh

Vad är betalningsgraden för papperstidningen? Har ni sänkt den sedan förra mätningen? Intressant att veta eftersom den till stor del styr hur många ”nya” läsare man får.

Hm, fascinerande. Upplagan störtdyker (på kvällstidningssvenska, minskar stadigt är kanske mer korrekt) men ändå är det fler som läser tidningen än tidigare. Tur att folk är så generösa och delar med sig av tidningen nu när färre prenumererar och köper papperstidningen. Annars hade det ju inte ekvationen gått ihop?
Men vi som sett undersökningen vet ju också att Orvesto inte ger svar på hur många som verkligen läser tidningen utan hur många som tycker det känns rätt att säga att de läser tidningen. Alltså vilka tidningar som har ett starkt varumärke. Det är inte fel med ett starkt varumärke, men det är fel att tro att det är samma sak som verkliga läsare.
Och kanske det inte känns helt tillförlitligt att fråga drygt 500 nordvästskåningar om deras läsvanor och sedan dra alltför säkra slutsatser av resultatet.

Svar till Snapphanen: City Landskrona delar en del material med City Malmö, så MFF slinker med. Dessutom vet vi att HIF inte är så omhuldat i Landskrona. Där är det Bois som gäller.
Till Mathias och Fundersam: Betalningsgraden är goda 93 procent, att jämföra med Sydsvenskans 87 procent, DN:s 80 procent och Svenska Dagbladets 77 procent.
Orvesto går bara att jämföra med Orvesto. Det är ingen exakt undersökning, men vilken undersökning är det? Det vi vet är att vi med samma mätmetod och under motsvarande mätperiod har ökat vår räckvidd. Säkert gynnas starka varumärken. Därför är det fantastiskt att City redan kommit ifatt Metro räckviddsmässigt i Helsingborg.

Om du lyckats behålla betalningsgraden och ändå fått fler läsare ska jag gratulera. Antalet läsare är den viktiga siffran, åtminstone när vi snackar med annonskunderna.

hej igen du Lars.

Vårt företag har annonserat väldigt regelbundet i HD under flera år. Vi fick en arbetsmiljöanmärkning som vi omedelbart rättade till. Egentligen inget konstigt, ett fel som korrigerades. I nyhetstorkan hängdes vi ut på HD:s första sida som regionens fjärde viktigaste nyhet. Behöver jag säga att vi inte annonserar hos er längre?

Jag bryr mig inte så mycket om betalningsgraden som legat stadigt sedan 2004. Det är ju upplagan som sjunker stadigt för varje år med ett par tusen exemplar.
2004: 86.900 ex (93 procent betalningsgrad)
2005: 84.100 ex (94 procent)
2006: 82.100 ex (93 procent)
2007: 79.000 ex (93 procent)
2008: 76.400 ex (93 procent).
På fem år försvann över 10.000 exemplar och det är uppenbarligen inte bara gratisex som rensats ut). Det var det jag undrade över, om folk verkligen lånar ut tidningen i så stor utsträckning att räckvidden ökar…?
Eller HD har brutit trenden och ökar upplagan 2009 mot alla odds?

Räckvidden ökar jämfört med samma period i fjol. Räckvidd och upplaga går inte nödvändigtvis hand i hand, men jag håller med om att de oftast gör det. Jag blev själv förvånad – och glad – över räckviddssiffrorna. Hela den svenska dagspressen går igenom ett stålbad med vikande upplagor. Dels beroende på den ökade mediekonkurrensen, dels beroende på samhällsförändringar med fler ensamhushåll, högre ålder för förstföderskor, ändrade frukostvanor etc. Upplagenedgången har accelererat under finanskrisen där fler och fler blir arbetslösa och inte har råd att prenumerera. HD tappar 1-2 procent per år. Andra jämförbara tidningar tappar 3-5 procent. Så vi har ändå det senaste dryga året bromsat upp fallet och klarar oss bättre än de flesta.

Det kan ju finnas en väldigt enkel förklaring till de
här för HD glädjande siffrorna, nämligen att folk tycker att tidningen blivit mer läsvärd.
Det tycker i ala fall jag.
De senaste tre-fyra åren har det skett en ordentlig uppryckning vad gäller i stort sett alla tidningens avdelningar.
Faktum är att, jämfört med annan regional/lokalpress i landet framstår HD som en klart lysande stjärna.
Lägg därtill den ambitiösa satsningen på gratistidningar och HD.se.
Sedan kan jag tycka att tidningen i vissa frågor är lite väl mesig och politiskt korrekt i sin iver att inte stöta sig med någon, men det kanske är svårt att undvika med tanke på HDs dominerande ställning på nordvästra Skånes mediemarknad.

Hej Lars!

Har en liten fundering angående City Helsingborgs läsarsiffror:
Är det verkligen troligt att City Hbg har 48 000 läsare med tanke på att tidningen väl bara kommer ut i 19 000 exemplar (Rätta mig gärna på upplagssiffran)?
Det skulle ju innebära drygt 2,5 läsare per tidning. Om vi utgår från att det inte är ALLA tidningar som plockas upp ur lådorna (och det görs det ju inte – många ligger kvar och förblir olästa) vore kanske en mer kvalificerad gissning vara att varje läst tidning läses av hela 3 personer. Detta måste vara unikt i mediasverige! Unikt eller en omöjlighet?

Svårt att svara på. Orvesto är ju ingen exakt mätning. Det är väl som med väljarundersökningar. Vi ser i alla fall en tydlig förändring som är säkerställd. Gratistidningar har fler läsare per nummer än betaltidningar som ligger på 2,4-2,5 läsare per exemplar.