Förtroendekris för pressen?

Förtroendet för dagspressen rasar i årets mediebarometer som publiceras av Medieakademin i Göteborg. Bara 26 procent har mycket eller ganska stort förtroende för dagspressen. Motsvarande tal i fjol var 34 procent.

Det skulle kunna vara mer alarmerande än det är. Dels har förtroendesiffrorna minskat för nästan alla institutioner och företag sedan Medieakademin bytte mätmetod 2007. Fram till och med 2006 gjordes alla intervjuer per telefon. 2007 gick man delvis över till webbbaserade intervjuer och från och med 2008 helt och hållet till webben. Tendensen är att svaren blir mer negativa när den personliga telefonkontakten inte finns längre.

Dels är det viktigt att skilja på äpplen och päron.  För morgontidningen Dagens Nyheter har 57 procent mycket eller ganska stort förtroende. För kvällstidningen Aftonbladet är det bara 14 procent som har stort förtroende. Så de som har svarat på frågan om dagspressen kan ha helt olika preferenser.

Likadant med radio och tv.  Sverige Radio åtnjuter med sina 79 procent störst förtroende av alla företag och institutioner som är med i undersökningen. Att jämföra med TV3:s 15 procent. För radio&tv som grupp är det 41 procent som har stort förtroende, ett ras från fjolårets 52 procent.

Och visst är det märkligt att aftonbladet.se är den i särklass största mediesajten i Sverige, med mer än fyra miljoner unika besökare varje vecka, när så gott som ingen har förtroende för Aftonbladet. Vi människor säger en sak och gör en annan. Möjligen är det så att man inte behöver ha något förteonde för den som underhåller en.

DN och Aftonbladet är de enda tidningarna som är med i Medieakademins enkät. För HD:s del är jag säker på att det är DN vi ska jämföra oss med. Morgontidningar har generellt ett stort förtroende hos läsarna. Och när vi själva har mätt, dock inte på exakt samma sätt som Medieakademin, har vi fått högre förtroendetal. Hela 80 procent anser till exempel att vi har hög trovärdighet. Den betalda morgontidningen anges också som den bästa källan för att få reda på nyheter.

Förtroendelistan toppas av Sveriges Radio, följt av Ikea, Sveriges Television, Universitet & högskolor och Dagens Nyheter. Sist bland 33 organisationer, institutioner och företag som är mätta finns Sverigedemokraterna som fem procent har stort förtroende för. Näst sämst är Piratpartiet. Sedan kommer Arbetsförmedlingen, Aftonbladet och TV3.

Lars Johansson
lars.johansson@hd.se