Vi vill ändra på köns(o)balansen
I veckan hade vi en annons på Landskronasidan med texten ”Köp valfri dator & få en Spa-Korg på Köpet! Perfekt för att få tyst på tanten :o)”.
Jag förstår inte humorn i detta. För mig är det bara mossigt, gubbigt, 1950-tal.
Annonsen har diskuterats livligt på Facebook. Om butiksägaren trodde att han – för jag utgår från att det är en man – skulle få positiv uppmärksamhet hade han fel. Kommentarerna har mest handlat om bojkott och om att annonsen borde anmälas.
Det är knappast gångbart 2011 att behandla de båda halvorna av mänskligheten på olika sätt.
HD/NST är inte sämst på jämställdhet. Vi är heller inte världsbäst. Därför har vi gjort en förstudie av hur vi kan bli bättre. Meningen är att vi ska arbeta mer aktivt med genusfrågorna 2012.
I utredningen som letts av HD-reportern Charlotte Ågren, och där många redaktionsmedlemmar medverkat, konstateras att vi fortfarande intervjuar och fotograferar fler män än kvinnor. Vi skildrar kvinnor och män på olika sätt, nyheterna förstärker stereotyper. Ungefär som en annan annons jag såg i veckan för ”CCM Glitter Girl, en flickskridsko i tufft, rosa utförande!”
I artiklar kan det vara så att kvinnor skriker av sorg, medan män berättar hur det är. Hysteri kontra förnuft.
Problemet finns alltså både redaktionellt och på annonsplats. Det redaktionella är lättare att ändra på eftersom det är vårt eget ansvar. I reklamen förmedlar vi annonsörernas budskap.
Varför ska vi då prioritera de här frågorna? Jag citerar förstudien: ”…en sned könsfördelning är problematisk ur minst tre perspektiv; ett demokratiskt, ett publicistiskt och ett kommersiellt. Vi riskerar att tappa publik om vissa gruppers vardag, intressen och verkligheter inte speglas”.
Jag skulle inte bli förvånad om vi omdefinierar nyhetsbegreppet under arbetets gång nästa år. När män styrde nyhetsförmedlingen ännu mer än i dag dominerade nyheter om olyckor och brott. De normer och värderingsgrunder som uppkommit genom åren då journalistik varit ett manligt yrke har normaliserats, skriver också medieforskaren Karen Ross i en uppsats på Göteborgs universitet.
Nyheter om handel och konsumtion, livsstilsfrågor och privatekonomi kan komma att uppvärderas. När jag säger det är jag medveten om att även det är en stereotyp, att kvinnor skulle vara mer intresserade av sådana ämnen.
Jag vägrar att acceptera att traditionellt kvinnliga ämnen inte kan göras intressanta för manliga läsare – och vice versa.
