Tjänar miljoner på populär ungdomssajt

Hobbyprojektet Hångelguiden blev en god affär. Stenbecksfärens mediekoncern MTG köper ungdomsportalen Playahead — med bas i Helsingborg — för 102 miljoner kronor.

MTG köper 90 procent av aktierna i Playahead, som är Sveriges näst största ungdomsportal efter Lunarstorm med över 530 000 aktiva medlemmar.
Helsingborgarna Leif Carlsson, 63 år, som äger huvuddelen, och minoritetsägaren Jonas Frost, 29, gör därmed ett miljonklipp.
— Det här känns jättebra, det roliga med affären är att det är rätt partner. Vi ville ha samarbete med just MTG, säger Jonas Frost som tycker att försäljningssumman är oviktig.
— Affären har aldrig varit en fråga om pengar, det har varit en fråga om att hitta rätt partner.

Internetsajten startades som ett hobbyprojekt 1997 av Jonas Frost, Magnus Hansson och Henrik Olsson. Helsingborgarna insåg tidigt att internet var ett bra sätt att umgås, men att det behövdes nya mötesplatser. Lösningen blev hangelguiden.com som såldes 2000, när allt började ta fart. Efter att den havererat hos de nya ägarna köpte Leif Carlsson och Jonas Frost tillbaka bolaget 2002.
Sedan har verksamheten utvecklats. I fjol lanserades nya sajter i Danmark, Norge och Storbritannien.

— Vi har byggt det från noll. Vi hade inga planer på att det skulle bli så här stort, men vi såg ju potentialen i det när det växte, säger Jonas Frost.

Intäkterna kommer från medlemsavgifter och reklam, samt försäljning av produkter via internet. Intäkterna från företagets svenska verksamhet ökade med mer än 50 procent under fjolårets nio första månader. Företaget redovisade en försäljning på drygt 18 miljoner kronor för perioden och gjorde en rörelsevinst på drygt sex miljoner kronor, pengar som i huvudsak använts för den internationella expansionen.

Leif Carlsson, vd och operative chefen Jonas Frost kommer att stanna kvar i Playahead, som har 16 heltidsanställda plus ett antal externa konsulter.
– Det här ett bra strategiskt drag för oss. Playahead är ledande inom det här området, som har en stor tillväxtpotential och vi tycker att det passar bra ihop med våra verksamheter. Vi ser många utvecklingsmöjligheter med den här verksamheten, säger MTG:s informationschef Matthew Hopper.
Playahead har huvudsakligen medlemmar från storstäder i åldrarna 14 till 25 år, en attraktiv målgrupp för MTG som vill etablera sig på nätet. Bolaget hänvisar till undersökningar som visar att ungdomar i den åldersgruppen tillbringar så mycket som en tredjedel av sin medietid på nätet.
Peter Challis/TT
Lennart Kolmodin/HD
Erik Melkersson/HD