Jultomten ökar sitt pengavärde
Jultomtens varumärke är närmast ovärderligt. Det anser varumärkesexpertis som rankar tomtens pengavärde högre än Jesus.
Bildmaterial
Tomten är värd oerhört mycket pengar, och fri för vem som helst som vill utnyttja barnens favorit för kommersiella syften.
SKÅNE. Den helgonförklarade biskopen Sankt Nikolaus på 300-talet, eller rättare sagt den mer kommersiellt stöpte jultomten, är en stor hjälte bland många barn i världen. Den skäggprydde och rultige figuren är dessutom värd sin vikt i guld, och mer därtill.
–Jag tror att han är jäkligt dyr och för varje år ökar han sitt kommersiella värde. Men det går inte att sätta ett pris på tomtens varumärke, det vore lite förmätet, säger Anna Klingspor, varumärkesexpert på kommunikationsbyrån Differ i Stockholm, som menar att varumärket jultomten till och med är starkare än Jesus. I alla fall i dagens samhälle.
–Tomten har en oerhört stor dragningskraft över hela världen. Han delar ut fler presenter än Jesus och läser färre bibelcitat.
Var jultomten bor och har sin verkstad är omstritt, vissa säger Nordpolen men flera nordiska länder gör anspråk på äran av att vara jultomtens hemvist. Varje år får Svenska Posten cirka 100 000 brev till tomten, men de senaste åren har Rovaniemi i Finland blivit mest accepterad som hemadress för ”joulupukki”.
Rovaniemi flygplats bär dessutom varumärket The Official Airport of Santa Claus, både inom EU och i en del andra länder.
–Folk från hela världen vallfärdar till Rovaniemi. Det har skapat många arbetstillfällen i orten och gett en stolthet åt befolkningen.
Näringslivet har länge insett tomtens marknadspotential, och använder honom flitigt för kommersiella syften i jultider.
Tomtens nuna syns nästan överallt i världen där den västerländska kulturen har eller har haft ett visst inflytande. I Sverige gör han reklam för flera olika produkter, till exempel Coca cola som sedan 1930-talet har utnyttjat den fryntlige julklappsutdelaren i olika sammanhang.
Men när det lackar mot dopparedagen är Sverige också en av få platser i världen där den amerikanska läsktillverkaren får se sig omsprungen av folkhemmets mesta törstsläckare, julmust.
–Under jultider har Coca cola intresse av att ta marknadsandelar i Sverige av julmust. Därför har läsktillverkaren också ett extra stort behov av att förknippas med jul och jultomten just på den svenska marknaden.
Ingen äger upphovsrätt till jultomten, utan det är godtyckligt upp till betraktaren att bedöma privata intressens exponering av den rödklädda glädjespridaren. Det är också fritt fram för var och en att avbilda tomten efter eget tycke och smak.
–Röda sadomasochistiska kläder är väl knappast att föredra, haha. Tomten är en folkkär person och många skulle ha åsikter om han dressas på ett opassande sätt.
Det finns inga juridiska aspekter som hindrar till exempel Pepsi cola från att också försöka slå mynt på jultomten. Pepsi har ändå all anledning att inte börja klistra fast tomtens nuna på sina läskburkar. Det kan få omvänd effekt, att folk istället börjar tänka på företagets ärkekonkurrent när de i själva verket sörplar på en Pepsi.
–Det handlar om utrymme i människors huvuden, förklarar Anna Klingspor.
–Om ett företag reklammässigt redan har mutat in en produkt med hjälp av exempelvis jultomten, så är det ingen idé för andra företag att börja marknadsföra likadana produkter med samma reklampelare som konkurrentens.
Kommentarer
-
Genom att kommentera på hd.se så godkänner du våra regler.
Kommentarer via Disqus