Varierande status bland företagspriser
Det finns en hel del olika utmärkelser inom det svenska näringslivet men alla har inte lika hög status. Tidningen tog hjälp av en lokal varumärkesexpert för att reda ut den snåriga prisdjungeln.
Bildmaterial
HELSINGBORG. Priset för årets företagare i Helsingborg går till... Eller vänta, Guldkärnan... Eller förresten, årets nyföretagare i Helsingborg... Det nästan regnar olika utmärkelser över svenska företag och personer verksamma inom näringslivet. Tidningen har rankat ett antal priser utifrån ett varumärkesperspektiv, och med lokalt avstamp.
— Generellt när det gäller varumärken är det två saker som genererar styrka, dels hur brett det är implementerat i målgruppen, och dels hur djupt det har trängt in, säger helsingborgaren och varumärkesgurun Bengt Håkansson som i dag driver företaget Brand clinic.
— Det handlar med andra ord om målgruppen vet något om priset. Tycker man något, finner man det attraktivt eller är det bara ytligt känt?
Det finns ingen tillförlitlig mätning i det här fallet, men Bengt Håkansson menar att man ändå kan få en hyfsad uppfattning genom att googla priserna. Antalet träffar säger något om hur omtalat ett pris är, och ett pris som är mer omskrivet antas också vara mer välkänt. I undersökningen har samtliga utmärkelser googlats med citationstecken för att undvika irrelevanta träffar. En snabbkoll från början av vecka 44 visar då följande:
Årets företagare i Skåne - cirka 14000 träffar, Guldkärnan - cirka 12000 träffar, Entrepreneur of the year - cirka 4500 träffar (i Sverige), Årets företagare i Helsingborg - cirka 4000 träffar, Morotspriset - cirka 700 träffar, Årets nyföretagare i Helsingborg - 8 träffar, Årets kooperativ i Skåne - 6 träffar, Årets mentor i Skåne - 3 träffar.
— Självklart har antalet träffar att göra med hur länge ett pris varit på banan. Ett pris som funnits länge är rimligtvis bättre känt.
När det gäller status så finns det en parameter som ger en fingervisning och det är produkten som sådan, beroende på om det handlar om ett helt lokalt pris i Helsingborg eller hela Skåne.
— Rimligtvis borde det vara värdefullare att bli bäst i hela Skåne, säger Bengt Håkansson och nämner en annan relevant parameter i sammanhanget, vilken kategori som belönas.
— Det verkar rimligtvis svårare att bli årets företagare än att bli årets nyföretagare, eftersom antalet nya företag är färre än det totala antalet företag. Detta beror självfallet på hur reglerna/kriterierna ser ut.
— Vidare kan man nog anta att det kooperativa priset är betydligt smalare och sannolikt inte så tungt i näringslivet i stort. Kooperativ är ju som regel ganska små verksamheter inom bland annat vård och omsorg.
En tredje parameter som lyfts fram är "kunderna", det vill säga vilka som tidigare fått utmärkelserna. Generellt anses det gälla, att ju mer namnkunniga personer eller företag som fått ett pris tidigare, desto roligare är det att själv bli en i den skaran.
— Jag har en känsla av att flera av de här priserna går till företag som för den bredare allmänheten och näringslivet är tämligen okända.
Enligt Bengt Håkansson spelar organisationen bakom priset också en roll. Priser från privata, vinstdrivande företag antas inte ha samma tyngd som de som ges av etablerade intresseorganisationer.
Kommentarer
-
Genom att kommentera på hd.se så godkänner du våra regler.
Kommentarer via Disqus