Tuffare konkurrens om hemelektronik
Media Markt ska öppna på Väla. Därmed kan det vara bäddat för nya priskrig i den förlusttyngda hemelektronikbranschen.
Fakta
Tyska Media Markt var enligt egen utsago den första hemelektronikkedjan som expanderade internationellt när man öppnade sin första butik i Frankrike 1989. Sedan dess har den hemelektronikkedjan öppnat nya butiker över hela Europa och finns i dag representerad med över 500 butiker i tolv europeiska länder. I Skåne finns butiker i Lund och Arlöv med omsättning på närmare 600 miljoner kronor. Båda två har redovisat mångmiljonförluster
Helsingborg. Kanske läge att vänta med TV-köpet?
Även i NV-Skåne hårdnar konkurrensen om hemelektronikkunderna. Tyska jätten Media Markt är på gång att etablera sig på Väla för att ta upp kampen med marknadsledande Elgiganten och därmed kan det vara bäddat för nytt marknadsföringskrig mellan branschen största aktörer. Något som i så fall innebär priskrig på utvalda varor - och köpläge för konsumenterna.
Media Markt har i flera år nämnts som tänkbar aktör i Väla-området eftersom kedjan har en uttalad strategi att växa på intressanta handelsområden. I år har företaget registrerat Media Markt Helsingborg TV-Hifi-Elektro AB för att kunna driva en Helsingborgsbutik och i dagarna ansökte man om bygglov för en skylt till fastigheten på Marknadsvägen, mittemot Ikea och med K-rauta som närmaste granne.
Här bygger tyska fastighetsbolaget IVG en 5 000 kvadratmeter stor byggnad men IVG Swedens vd vill inte kommentera den tilltänkta hyresgästen "förrän det är officiellt".
HD har även sökt företrädare för Media Markt som inte brukar kommentera sina etableringar. Så även denna gång.
– Vi ser väldigt ljust på Helsingborg men vi har inte spikat alla delar, säger presstalesmannen Henrik Freudenthal som inte vill kommentera detaljer eller öppningsdatum.
Bland konkurrenterna är dock planerna kända.
– Jag är glad att de hamnar här på Väla. Jag är inte orolig för deras etablering, säger Jonas Wåhlander, varuhuschef för Elgiganten megastore på Väla, som räknar med att konkurrenten öppnar i början av nästa år.
Han välkomnar en ökad konkurrens om hemelektronikkunderna.
– Det är bra att de hamnar nära oss. Media Markt är en spelare som gör att vi inte kan ligga på latsidan, säger han och berättar att det egna varuhuset sysselsätter 60 anställda.
Media Markt har sedan tidigare butiker i Lund och Malmö, och kedjan brottas liksom konkurrenterna Elgiganten, Expert, Siba och Onoff med röda förlustsiffror. Något som vittnar om överetablering och en bransch med små marginaler.
Eller som Jonas Wåhlander uttrycker saken:
– Vi gör det bra för konsumenten.
Media Markt har sedan intåget på den svenska marknaden svarat för en offensiv marknadsföring och det har stundtals utspelat sig ett infekterat reklamkrig med brittiskägda Elgiganten. De båda hemelektronikbjässarna har även mötts i Marknadsdomstolen.
Kommentarer
-
Genom att kommentera på hd.se så godkänner du våra regler.
Kommentarer via Disqus