Sportprylar kan bli billigare

Snart kan löparskorna, ishockeyskydden och cyklarna bli billigare. Konkurrensen blir allt tuffare i sporthandeln. Internationella jättar som franska Decathlon och norska XXL etablerar sig nu i Sverige.

Sporthandeln i Sverige har länge i stort sett varit förskonad från konkurrens från omvärlden. Men nu är friden över. Franska Decathlon och norskägda XXL är de största bland de nyetablerade.

— Decathlon är en fransk sportkedja, sporthandelns Ikea, med mycket egna varumärken och väldigt billigt. XXL har också jätteanläggningar. Nu får sporthandeln det som elektronikhandeln har haft, lågprisvässare, säger Jonas Arnborg, konsultchef på handelns forskningsföretag HUI.

Redan nu har de fått effekt på priserna, bedömer HUI. Om deras upplägg fungerar även i Sverige kan det bli lika trångt i sporthandeln som det länge varit i elektronikhandeln, där både Onoff och Expert tvingats lämna ringen.

— Om inte de befintliga kedjorna agerar nu får de svårt. Gör de ingenting kommer sannolikt en av de tre stora att vara borta om tre år, tror Arnberg.

— Det kommer att bli svårt för några. Men vi är inte bara ett lågprisföretag, vi har också saker för krävande kunder och säljer till exempel cyklar för 40 000 kronor, säger Stefano Scardia, Decathlons kommunikationschef i Sverige.

TT