Guldet som förenar helsingborgarna
HIF:s seger sägs vara guld värd för varumärket Helsingborg. Men den största vinsten är att guldet får helsingborgarna att må bättre, tror forskare.
HIF guld 2011
2011 blev ett historiskt år för HIF. Guld i Allsvenskan, Svenska Cupen och Supercupen. Här kan du läsa allt om den unika säsongen!
Helsingborg. I PR-sammanhang brukar det heta att all uppmärksamhet är bra uppmärksamhet. Och just nu är det mycket Helsingborg och HIF i svenska medier.
Kommunens egna marknadsförare tar upp vikten av guldets betydelse för varumärket Helsingborg på längre sikt.
Näringslivs- och marknadsdirektör Renée Mohlkert talar om ett "gigantiskt genombrott i marknadsföringen".
– Helsingborg hamnar längre fram i folks medvetande som en stad att bo eller etablera sitt företag i. Dessutom berättar segern att vi i Helsingborg satsar på idrott, säger hon.
Johan Lundell arbetar med att locka evenemang av olika slag till Helsingborg. Även han ser guldkantade fördelar.
– När vi försöker få hit evenemang märker vi att många känner till att vi har ett bra fotbollslag. Så SM-guldet underlättar vårt arbete och det ska vi utnyttja så mycket vi kan, säger han.
Men turistchef Emma Håkansson väntar inte en våg av fotbollsturister.
– HIF:s guld är inte direkt kopplat till fler besökare. Det är stort för oss, men inte för resten av världen. Det är bara riktigt stora lag, som Barcelona, med anhängare över hela världen som får sådana turister, säger hon.
Inte desto mindre:
– Det är roligt att använda HIF-guldet som ytterligare något positivt när vi marknadsför Helsingborg, säger Emma Håkansson.
Men just nu har SM-segern mest lokal betydelse, något för stadens invånare att samlas omkring och glädjas.
Och det räckerlångt, tycker stadens båda toppolitiker, Peter Danielsson (M) och Mikael Skoog (S).
– Det finns en enorm glädje och stolthet i staden i dag och det är viktigt att vi kan samlas i den glädjen, säger Peter Danielsson.
– Samtidigt har HIF betydelse för integrationen i staden. På Olympia samlas människor från alla stadsdelar som engagerar sig i samma sak, säger Mikael Skoog.
Alla pekar på nyttan av ett guld. Men ingen kan berätta vad effekten blev av HIF:s förra guld för 12 år sedan.
– Det är svårt att mäta den konkreta betydelsen av ett SM-guld. Kanske borde vi bli bättre på att fördjupa oss genom att koppla in forskare, säger Mikael Skoog.
Han får medhåll av Peter Danielsson.
Puma är en av de HIF-sponsorer som fanns med även förra gången laget vann. Och visst gav det klirr i kassan – men Puma Nordics vd Ulf Kinnesson ser större värde i att exponeras under lång tid.
– Vi får beräkningar från mediabyråer om vad ett allsvenskt guld är värt ekonomiskt och det är en markant skillnad jämfört med när de ligger i mitten av tabellen. Men det där ska man ta med en nypa salt. Så fort laget exponeras så syns vårt varumärke och ett guld är inte en isolerad händelse, säger han.
Även för varumärket HIF är segern givetvis guld värd. Men varumärkesexperten Niklas Olovzon varnar laget från att slå sig till ro nu.
– Det händer allt för ofta när det gäller allsvenska lag som lyckas. Men det gäller att bygga upp varumärket kring en framtidsresa, och använda det till att locka ännu mer publik, för sponsorer och fler unga spelare, säger han.
Kommentarer
-
Genom att kommentera på hd.se så godkänner du våra regler.
Kommentarer via Disqus