Frispråkighet blir smart pr för Anna Anka?
Mediestormen kring Anna Anka, aktuell i tv-serien Hollywoodfruar och med
kontroversiella debattinlägg och intervjuer har väckt enorma reaktioner. "Ett
klockrent exempel på provokativ marknadsföring och en lyckad PR-kupp",
anser professorn i marknadsföring, Magnus Söderlund.
Bildmaterial
Anna Anka
Ålder: 38 år.
Från: Bjuv.
Bor: I Lake Sherwood nära Malibu, utanför Los Angeles.
Familj: Gift med världsstjärnan och musiklegenden Paul Anka, 68 år, som ligger bakom klassiker som "Diana", "She's a lady" och texten till "My way". Anna har sonen Ethan, 4 år, med Paul och dottern Elli, 7 år från ett tidigare äktenskap.
Karriär: Anna Anka (tidigare Åberg) har ett förflutet som modell och jobbade under många år som personlig tränare i Hollywood. Hon har även haft småroller i en del filmer, bland annat i "Dum och dummare" med Jim Carrey. Dessutom har hon skrivit en bok om träning för gravida.
Aktuell: Visar upp sitt extravaganta liv i tv-serien "Svenska Hollywoodfruar". Premiär på TV3 måndag 14 september klockan 21.
Detta har hänt
#Anna Anka (tidigare Åberg) med rötterna i Bjuv har ett förflutet som modell och jobbade under många år som personlig tränare i Hollywood. Nu gift med världsstjärnan och musiklegenden Paul Anka.
#Aktuell i TV3:s Hollywoodfruar där hon visar upp sitt extravaganta liv.
#Har satt igång en mediestorm med en debattartikel på nyhetssajten Newsmill där hon förespråkar hemmafruns fördelar med en rad kontroversiella påståenden.
#Uppger sig vara villig att ge sig in i politiken. Hjärtefrågorna är sänkta skatter och att det ska vara upp till familjen om pappor ska vara föräldralediga. Välkomnas av Kristdemokraternas partisekreterare Lennart Sjögren, men partiets kvinnoförbund reagerar starkt på uttalandet.
Inrikes. "Som hemmafru ska du ställa upp på alla sätt, du ska alltid vara snygg och välklädd. Sexuellt är det kvinnans skyldighet att se till att mannen är tillfredsställd, gör hon inte det får hon skylla sig själv om han är otrogen".
"Om du anställer någon i Sverige ska du ha utbildning och vara kvalificerad. Här är det illegala mexikaner som gör jobbet".
"Svenska pappor är tragiska med sina blöjbyten och sin jämställdhet".
På kort tid har Bjuvsbördiga Anna Anka blivit en rikskändis. Orsaken - TV3:s nya serie Svenska Hollywoodfruar där hon i egenskap av hustru till musiklegenden Paul Anka för ett högröstat liv i rutan. Med debattartikeln "Jag vill bli en förebild för svenska kvinnor" har hon dessutom lyckats få igång en rasande debattstorm efter ett antal kontroversiella uttalanden.
Men är allt rakt igenom ett ärligt försök att skapa debatt eller är det ett smart marknadsföringsknep med avsikten att bygga ett varumärke?
Magnus Söderlund, professor i marknadsföring vid Handelshögskolan i Stockholm, skrockar när han lyfter på telefonluren. Han har precis läst Anna Ankas debattartikel.
— Ett klockrent exempel på provokativ marknadsföring. Den som har skrivit det här är en driven stilist och ett proffs, ingen vanlig människa. Det finns ju inte ett enda onödigt ord. Det här är absolut ett marknadsföringsinstrument för tv-serien. Den här typen av marknadsföring handlar om att bryta tabun och sociala normer. Den är i regel negativ för fysiska produkter men när det gäller mediarelaterade produkter verkar andra lagar gälla. Här handlar det om att sälja en story.
Magnus Söderlund har rätt. Debattartikeln är visserligen Anna Ankas ord men den är skriven av en medarbetare på Newsmill, den internetsajt texten publicerades på. Samtidigt har de traditionella medierna kastat sig över historien och debatten rasar på olika mediesajter och tidningar.
Brukar det gå till så här?
— Den här marknadsföringen är väldigt genomtänkt. Bruset i de traditionella medierna är väldigt stort. För att tränga igenom det krävs allt tuffare åtgärder. Ofta ligger en väldigt noggrann planering bakom och många företag anser att redaktionellt utrymme är mera värt än köpt annonsplats. Det blir till exempel allt vanligare med PR-byråer som är bra på att författa pressreleaser och få ut dem i medierna.
Är det då en lyckad marknadsföringskampanj?
— Ja det kan man väl säga. För TV3:s del gäller det att sticka ut och nå kunden. De konkurrerar på en marknad som är hård. För deras del gäller det att ta i så mycket som möjligt. Det handlar om kommunikation och att upplysa kunden om att produkten finns.
Finns det en fara i den typen av marknadsföring?
— Ja. Det är viktigt att veta vem avsändaren är för att kunna fatta ett genomtänkt beslut. Och idag blir det svårare och svårare att veta det. I de sociala medierna till exempel kan det vara väldigt svårt att veta vem som står bakom budskapet. De används allt oftare i ett marknadsföringssyfte.
Har Anna Anka lyckats?
— Domens dag kommer när tittarsiffrorna och annonspengarna ska räknas. Det är en sak att skapa uppmärksamhet men sen ska man få folk att köpa produkten. Det är det som är klurigt med den här typen av marknadsprovokation.
Är all publicitet bra publicitet?
— Nej, inte alltid. Det finns en rad exempel när det har slagit tillbaka . I det här fallet tror jag att det är positivt för TV3 och tittarsiffrorna men för Anna Anka personligen behöver det inte vara odelat positivt.
Är kändisskap och ett personligt varumärke viktigt idag?
— Det verkar onekligen så. Människor blir mer som varor som ska marknadsföras och det kan ta sig uttryck på olika sätt. Som den societetsadvokat som alltid hade för vana att efterlysa sig själv när han var på en flygplats. Han utgav sig för att vara från en känd finansfamilj och det lät ju när advokaten söktes av så prominenta människor i högtalarna. Eller som artisten som skickade in önskningar till radion på sin egen skiva.
Vad är ditt råd till Anna Anka?
— TV-serien kommer att ta slut och då gäller det att kapitalisera på varumärket, en så kallad varumärkesextension. Typ när Nokia gick från bildäck till mobiltelefoner. Men det finns gränser. Jag tror inte att Anna Anka skulle göra sig särskilt bra som en förespråkare för jämställdhet. Det måste vara trovärdigt.
Tror du vi kommer att få se en fortsättning på fenomenet Anna Anka?
— När det gäller själva produkten är det smaskigt och skvallerartat. Det är lätt att göra sig lustig över det, men samtidigt finns det uppenbarligen miljoner människor som är genuint intresserade av det. Mottagaren har ett slags ansvar att produkten kan existera. Ibland är det lockande att kritisera marknadsförare, men en produkt funkar inte i längden om det inte finns något intresse för den.
Kommentarer
-
Genom att kommentera på hd.se så godkänner du våra regler.
Kommentarer via Disqus