Halleluja, allt är gratis!
Halleluja, Chris Anderson är i stan. Mannen bakom Wired Magazine, The Long Tail och nu snart även Free. The Future of a Radical Price: The Economics of Abundance and Why Zero Pricing Is Changing the Face of Business föreläser i Malmö. ”Alla” är här.
Bildmaterial
Chris Anderson
Panelen som debatterade med Chris Anderson bestod av en mängd profiler från internet- och mediabranschen. På scenen fanns Marit Bergman, Ted Valentin, Martin Jönsson, Sara Öhrvall, Johanna Ögren, Rasmus Fleischer, Jonathan Forster, Annika Lidne, Anders Mildner, Otto Sjöberg, Måns Adler, Lena Glaser, Marit Ekelund Maitland, Lars Mogensen.
Chris Anderson på scen.
Panelen som debatterade med Chris Anderson bestod av en mängd profiler från internet- och mediabranschen. På scenen fanns Marit Bergman, Ted Valentin, Martin Jönsson, Sara Öhrvall, Johanna Ögren, Rasmus Fleischer, Jonathan Forster, Annika Lidne, Anders Mildner, Otto Sjöberg, Måns Adler, Lena Glaser, Marit Ekelund Maitland, Lars Mogensen.
Kultur. Bakom mig sitter bloggpionjären Sigge Eklund, framför bloggar Kvällspostens ledarskribent Peter J. Olsson i realtid. Till höger och vänster folk från Bambuser, Spotify, Twingly, Good Old, Knuff, Bloggy – you name it – som alla twittrar och jaikuar på sin Mac. De flesta är killar, de flesta har svarta jeans, 80-talsglasögon med stora glas, palestinasjalsliknande halsdukar och sneakers, sneakers. En hel del kostymer och kavajer syns också - men knappast slipsar.
Chris Anderson själv bär svart kostym, vit skjorta med översta knappen öppen och påtagligt blanka skor. Hans entré sker synkront i verkligheten och på storbildskärm; medan han promenerar filmar han sig själv vilket via trådlöst nätverk direktsänds på… internet. Såklart.
Han är världens mest kända expert på den särskilda marknadsekonomiska logik som uppstått tack vare internet – ”den långa svansen”: man tjänar inte pengar på att under två månaders hype sälja 900 000 ex Da Vinci-koden/Mamma Mia/Madonnas senaste, utan på att kunna ha ett oändligt stort lager med obskyra titlar i enstaka ex som specialintresserade kunder i all evinnerlighet är beredda att betala för.
För fyra dagar sedan lämnade han ifrån sig slutmanuset till nya boken Free.
Den handlar om hur man kan tjäna pengar på att låta varor vara gratis. Boken, som kommer senare i år är såklart – gratis. Det vill säga, som ljudbok, e-bok och nedladdningsbar pdf. Själva pappersboken kräver dock distributören pengar för. Men då får man på köpet ”excellent screen, portability and it looks good on your bookshelf too!”
Det hela kan sägas illustrera affärsmodellen freemium (en kombination av orden free och premium): erbjud det basala gratis, ta betalt för specialversioner av samma sak. Freemium, menade Chris Anderson, är framtiden. Genom gratisversionen når man alla användare/kunder; går tio procent av dem vidare och betalar för specialversionen är det tillräckligt för att finansiera alltihop.
Svenska musiktjänsten Spotify är ett omtalat exempel på just detta. Genom att betala slipper man de reklamavbrott i musiken som finns i gratisversionen. Papperstidningen är, enligt Anderson, fortfarande levande eftersom den är en ”specialversion” av nätupplagan: samma historier, 18 timmar äldre plus att man får trycksvärta på fingrarna, javisst, men man betalar för bättre formgivning och snyggt redigerat innehåll.
Chris Andersons farmor och farfar kom till USA som svenska outbildade invandrare. Hundra år senare använder hans fyra barn (alla under elva år) en dator med 1000 gigabits minne för att se filmer med Star Wars-legogubbar skapade av andra barn på YouTube. Anderson beskrev sina barn som ”digital natives”, tillhörande den generation för vilken internet är lika självklart som luft. Dessa digitala infödingar diskuterades i den paneldebatt som följde på Chris Andersons föreläsning.
En av paneldeltagarna, musikern Marit Bergman, har 1000 digitala fans som via hennes hemsida prenumererar på tolv låtar om året för 85 kronor. Otto Sjöberg, Expressens förre chefredaktör, var påtagligt entusiastisk inför Andersons resonemang och påpekade att när hans tidning försökte nå fler läsare genom att satsa på lokalnyheter, blev konsekvensen att de lokala tidningarna skapade bättre egna webbplatser för att konkurrera.
Måns Adler, som i Bambuser skapat möjligheten att direktsända på internet via sin mobiltelefon citerade lite oväntat Marx, och frågade sig om alla försök att skapa förbud och lagar på internet (Pirate Bay-rättegången startar i nästa vecka) kommer att leda till social omstörtning – eller om det kanske redan skett.
Chris Anderson lutade sig lugnt tillbaks i stolen och påpekade att alla vi som är eller åtminstone försöker vara ”digital natives” kommer att få rätt. Etablissemanget kan inte stoppa den stora sten som satts i rullning. Folks, $0.00 is the future of business!
Kommentarer