Den gröna lyxfällan
Är de trendriktiga gröna livsstilsmagasinen tecken på en miljörörelse som gått vilse? Emil Schön bläddrar högblanka ekosidor.
Bildmaterial
Kultur. På tidskriftshyllorna har det uppstått en liten nisch för gröna livsstilsmagasin de senaste två åren. Pappret är lika blankt som i grannmagasinen, men innehållet vill uppmuntra till en grönare livsstil. Frågan är om de lyckas i sitt världsförbättrande uppsåt eller om de i själva verket motverkar sitt syfte?
Först ut var fristående Camino 2007, ETC Förlag följde upp och gav ut det gröna heminredningsmagasinet Kloka Hem i februari 2008, några månader senare lanserade LRF-media sin Eco Queen. Senast i raden är föreningen Krav som gjort om sin medlemstidning till livsstilsmagasinet Reko.
Mest genomtänkt av de fyra är Camino som drivs som en ekonomisk förening utanför de stora mediehusen. Camino startades med den brittiska tidningen New Consumer som förebild ett glassigt livsstilsmagasin som även tar ekologiska och sociala hänsyn. Camino, liksom New Consumer, hyllar entreprenörskap och innovation. Budskapet är att det kan vara smart, hippt och urbant att vara miljövän.
Eco Queen är liksom Camino riktad till storstadens medelklass, men endast den kvinnliga halvan. Den har fokus på hälsa och skönhet, liksom konsumtion. Det får inte vara för fattigt och tråkigt att vara miljömedveten. Allting beskrivs i termer av nya vågor, nya trender och nya grepp. Under vinjetten ”Res & njut med gott samvete” rekommenderas flygturistmålet Mallorca. Eco Queen framstår som en mycket cynisk produkt.
Kloka hem är ETC Förlags inredningsmagasin. Tidskriften är inriktad på hur man kan renovera och inreda miljöriktigt. Den tar upp allt ifrån hur belysningen kan ordnas så att mindre el förbrukas till guider över miljövänligaste målarfärgen. Redaktionell text, textreklam och annonser utgör dock en svårskiljbar massa. Föreningen Kravs variant Reko placerar sig i mitten och framstår som en något duktigare blandning av de tidigare tre.
Gemensamt för alla tidningar av det här slaget är att de tvingas leva med olika allvarlig grad av personlighetsklyvning. På den ena sidan uppmuntras till minskad konsumtion, på nästa sida framförs i stället budskapet att man kan konsumera vidare med gott samvete, bara man köper rätt saker. I Camino erbjuds prenumeranten på klassiskt manér att köpa fyra ekologiska badlakan och betala för två. Följaktligen är tidningarna också fyllda med helsidesannonser från företag som säljer olika ekologiska, ”naturliga”, energisnåla och, eller rättvisemärkta produkter.
En väg att förstå fenomenet grön konsumism är att läsa Björn Forsbergs "Tillväxtens sista dagar– miljökamp om världsbilder", utgiven av den gröna tankesmedjan Cogito på Ruin förlag. Boken har ett år på nacken men utkommer nu i omarbetad version då den första upplagan sålt slut på förlaget. Forsberg är miljö- och utvecklingsforskare vid Umeå universitet. I sin debattbok resonerar han kring hur samhället hanterar konflikter mellan ekologi och ekonomi och kommer till slutsatsen att miljöfrågan lider av en förlamande konsensusuppfattning. Överallt i samhället förutsätts att alla vill gott och gör gott för miljön. Intressekonflikter och motsättningar döljs. I prioriteringen mellan ekologi och ekonomisk aktivitet väljer samhället dock konsekvent ekonomisk aktivitet, men konflikten mellan de båda får aldrig komma till ytan.
Det finns, menar Forsberg, en uppsjö miljöekonomer, ekomodernister, politiker och andra aktörer som lägger ner mycket möda på att bevara miljöfrågan som konsensusfråga. I stället för minskad konsumtion uppmuntrar de oss till grön konsumtion i miljöns namn. Tillväxt anges som förutsättning för att lösa miljöproblemen. Som om sexton absoluta miljöproblem kommit till oss uthuggna i stentavlor för att, efterhand som miljödepartementets budget tillåter, lösas ett efter ett.
Det som egentligen händer när ekonomin tillåts växa ohämmat är att ständigt nya miljöproblem genereras på vägen. Därefter behövs änu mer tillväxt för att komma till rätta med de nyskapade miljöproblemen och samhället är inne i en spiral som allt snabbare utarmar jorden på resurser och sliter ner ekosystemen. Stora delar av miljörörelsen, som Forsberg räknar sig själv till, har enligt honom farit på villovägar och sållat sig till samsynen att tillväxt och ekologi kan gå hand i hand, allt för att inte utdefinieras som utopistisk eller extrem. De gröna livsstilsmagasinen är en del av samma fenomen.
De gröna livsstilsmagasinen försöker leda den ohållbara konsumtionen i en mer hållbar riktning. Men är det ens möjligt att konsumera grönt?
Kommentarer
-
Genom att kommentera på hd.se så godkänner du våra regler.
Kommentarer via Disqus