Valkampanj i en ny tid
Amerikanska grepp men svenska resurser.
Bildmaterial
Nog blev hon kryssad alltid, EU-kandidaten Anna Maria Corazza Bildt.
Barack Obama i USA och Anna Maria Corazza Bildt i Sverige, politiker som tagit till sig ny kampanjteknik.
HUVUDLEDARE. Amerikanska kampanjmetoder i svensk politik är ett kärt debattämne. Nu handlar det mycket om teknikens förtecken. Kandidaterna i EU-valet bloggar och uppdaterar hemsidor ständigt, twittrar (en slags mikroblogg) och lägger ut filmsnuttar på Youtube. Man förfasar sig, man beundrar. Och - man tar efter!
Politiska influenser från USA har vi alltid haft. Gamle moderatledaren Yngve Holmberg försökte sig på att bli en svensk Kennedy. Det blev liksom mer Nixon av det hela. Hans kollega Ulf Adelsohn fyllde idrottshallar med hejarklackar och entusiastiska ungdomar som försökte efterlikna amerikanska politiska möten. Det gick inget vidare.
Exemplen används ofta för att visa att amerikanska kampanjmetoder är inget för svenskarna. De visar emellertid inget annat än att det inte fungerade den gången.
Man kan lugnt säga att de svenska politiker som tagit till sig den nya tekniken, bland andra EU-kandidaten Anna Maria Corazza Bildt (M),ligger steget före de breda väljargrupperna.
Socialdemokraterna satsar bland annat på hembesök i små grupper. Syftet är detsamma. Via individen sprids budskapet.
Drömmen om att kopiera Barack Obamas kampanjmetoder, inte minst på gräsrotsnivå, finns där hos svenska politiker. De har varken erfarenheten, resurserna eller det stämningsläge som krävs. Men EU-valet fungerar också som träningsbana för det stora loppet i september 2010. Var så säker på att mycket av det nya mer funnit sin form då, inte minst för att partierna är beredda att satsa stora resurser på inrikesvalet.
Ska ett val bli riktigt intensivt krävs rekvisita. När Barack Obama slogs om presidentposten fanns alla ingredienser där. Intresset var enormt. Den nya kampanjtekniken mötte detta intresse och det snurrade allt vildare.
Statsvetaren Tommy Möller är något sval när han recenserar politikernas grepp om den nya tekniken i EU-valet.
–De måste bli bättre på att skriva bloggar och mer professionella när det gäller att lägga ut filmer på Youtube exempelvis. Man ser många barnsjukdomar så här i begynnelsen. Det är en bit kvar till Obamas kampanj, säger han i en intervju i Ekot.
Ska det här bli riktigt bra måste svenska politiker ha betydligt större resurser till sitt förfogande. Medarbetare och kampanjpengar alltså. EU-valet är en lågbudgetaffär. Det kommande valet blir det också i ett amerikanskt perspektiv.
Men vi är en god bit på vägen, på gott och ont. Ledande politiker har idag talskrivare. Få debattinlägg och annat är producerade av undertecknaren. De kommer att kompletteras av staber som tar hand om nätets alla möjligheter. Frågan är hur långt på vägen vi väljare följer med. Och den nya tekniken är snarare mer obarmhärtig om budskapen ekar tomma!
