Innehållet viktigare än tekniken
Bildmaterial
Den som väljer att följa till exempel en politiker på Twitter kräver både kvalitet och dialog.
INBLICK. Mona Sahlin har fram till jul förra året totalt gjort 42 inlägg på Twitter. Mikrobloggen som maximerar antalet tecken till 140, och där läsaren väljer att följa en viss person.
3 962 har läst det Mona Sahlin skrivit. Partilkollegan Eva-Lena Jansson har skrivit betydligt fler inlägg, eller tweets som det heter, nämligen 3 741, men bara haft 541 läsare.
Trots att Mona Sahlin inte varit en särskilt flitig twittrare har hon alltså haft rätt många läsare. Beror det på att Sahlins inlägg varit intressantare och hållit en högre kvalitet, jämfört med Janssons till exempel? Eller handlar det bara om att det är mer kittlande att följa en känd partiledare framför en något mer anonym riksdagsledamot? Eller tröttnar läsaren om det blir mer megafon än kommunikation i de sociala medier, varav twitter är ett? Bloggar och Facebook andra.
Svenska Dagbladet har granskat riksdagsledamöternas aktivitet i de sociala medierna. Det visar sig att socialdemokrater och centerpartister är flitigast på området. Det spås att dessa medier får en ökad betydelse under det valår som vi nu är inne i. Allt i enligt med de framgångar som Barack Obama fick bland annat för att han visade sig vara duktig på att nå ut och kommunicera, inte minst via de nya sociala medierna.
Men Svenskan konstaterar att det inte är så särskilt mycket bevänt med kommunikationen när svenska politiker twittrar eller bloggar. De använder de nya medierna som en envägsriktad kanal att få ut sitt budskap genom. De verkar vara mindre intresserade av att svara på inlägg och få igång en debatt. Eller så har de helt enkelt tid till det. En hel del av riksdagsledamöterna visar sig inte heller vara särskilt uthålliga. De tröttnar efter tag. Och en blogg, till exempel, där inget händer blir snabbt ointressant.
Det numera historiska 00-talet blev det årtionde då de sociala medierna slog igenom. I dag har 350 miljoner människor i världen ett Facebookkonto. Cirka 1,5 miljoner av dem finns här i Sverige. Många har alltså upptäckt att det här är ett enkelt sätt att hålla kontakt med varandra. Det är ett effektivt sätt at nå människor. Det är därför politikerna är så lockade av att komma ut på dessa nya mötesplatser. Nu när de gamla formerna, som till exempel ett partimedlemsskap, inte lockar på som tidigare.
Men det gäller att se upp. Knuten i alla möten, oavsett om de sker i verkliga livet eller på nätet, är att de håller kvaliteten. Och ger man sig ut på plattformar som bygger på interaktivitet får man också vara beredd på att verkligen vilja ha dialog. Det är möjligt att superkändisar som Carl Bildt och Mona Sahlin kan komma undan, men inte heller de blir särskilt trovärdiga i längden om de ignorerar sina tweets- eller bloggläsare.
Och oavsett om budskapet sprids via en affisch, i en valstuga, på ett valmöte eller på Facebook så är det resultatet av dialogen som räknas.
Tekniken i sig är av underordnad betydelse. Det är innehållet som räknas. Den politiker som inte förstår det kan riskera ett riktigt bakslag.
