Odd Molly hittar hem i USA
Aldrig tajt eller helsvart. Det är devisen man lever efter på Odd Molly. Karin Jimfelt-Ghatans och Per Holknekts märke har gjort succé runt om i världen.
Bildmaterial
Karin älskade att sticka och virka som liten och den hemgjorda känslan finns även i hennes design.
Foto: Odd Molly
Karin lägger ner lika mycket möda på ett par trosor som på en kofta eller klänning.
Foto: Odd Molly
Blus med folkloreinspiration.
Foto: Odd Molly
Bild 08: Många av plaggen är väldigt detaljerade med brodyr på både bröst och ärmslut.
Foto: Odd Molly
Härliga tunikor i siden för varma sommardagar.
Foto: Odd Molly
Odd Mollys kollektioner görs i förhållandevis små volymer. Vissa plagg i bara 50 exemplar totalt.
Foto: Odd Molly
Living tenfold. Små fyndiga deviser har blivit Odd Mollys varumärke snarare än det egna namnet.
Karin Jimfelt-Ghatan har ett förflutet som designer på såväl Bondelid som Peak Performance, men på Odd Molly kan hon verkligen rita det hon själv gillar.
Foto: Fredrik Persson/Scanpix
Multi-kulti är en beskrivning som passar väl på en kollektion som innehåller massor av mönster och detaljer.
Foto: Fredrik Persson/Scanpix
Per Holknekt och Karin Jimfelt-Ghatan är grundarna och hjärnorna bakom Odd Molly. De träffades på en modemässa i London och upptäckte så att de hade liknande visioner och idéer om mode.
Foto: Fredrik Persson/Scanpix
Mer.
Tänk dig att du satt och läste morgontidningen och hittade en artikel om ett utländskt modeföretag med lite annorlunda grepp som vuxit lavinartat över nästan hela världen. Du tittar närmare på bilden av upphovsmännen och tycker dig känna igen killen från ditt ungdomsgäng, som faktiskt kom från samma land som de där kläderna. Och ja, klädmärket har faktiskt ditt namn också. Med ett "Odd" framför. Kaffet i vrångstrupen?
Kanske är det en scen som redan utspelat sig någonstans i USA. Eller kommer att göra inom den närmsta tiden. Odd Molly har nyligen lanserats i USA. Och märket har fått sitt namn från en verklig tjej, som var annorlunda, oinställsam och just därför satte killarnas hjärtan i brand under den tid när Per Holknekt hängde i skatekretsar i Kalifornien.
- Jag skulle nog kunna hitta henne om jag ville. Men än så länge har jag inte försökt. Det känns som om hela legenden kanske spricker då, skämtar Per Holknekt, en av upphovsmännen.
Historien om Molly hittar man i var och varannan text om företaget, så han kanske har rätt. Men inom en snar framtid blir det nog ändå svårt att hålla verklighetens Molly ovetande. Världen är ju inte alltid så stor som man tror, och särskilt inte för Odd Molly, som gått från en lysande idé till 1 200 butiker runt om i världen på bara fem år. Tidigare i år noterades företaget på börsen efter att ha fördubblat sin omsättning för varje år sedan starten.
Framgångssagan rymmer såväl branscherfarenhet som god design och ett stort hjärta för det man sysslar med.
- Odd Molly står för "you´re perfect because you´re not", säger Per.
När andra gjorde tajta och korta toppar gjorde Odd Molly generösa toppar i bekväma material. Det gick uppenbarligen hem i stugorna.
- Hela modebranschen har något lite ängsligt över sig. Den ställer krav på kvinnor som nästan ingen kan uppfylla och säljer kläder för att folk ska försöka vara något de inte är. I den miljön är det liksom inte så svårt att stå för något annat, säger Per Holknekt.
Han hade tidigare startat streetmärket Svea och mötte Karin Jimfelt-Ghatan på en mässa i London. Hon arbetade då för Bondelid, men när de så småningom satte sig ner och slog sina kloka huvuden ihop på ett kafé i Stockholm "sa det klick", som man brukar säga. Inte på det rent privata planet, men som team bakom Odd Molly. Allt stämde.
Per står för marknadssidan medan Karin ansvarar för designen. Men varje kollektion skissar de på tillsammans, till en början.
- Vi bygger bakifrån. Vi börjar med känslan som konsumenten ska få när hon sätter på sig plagget och skissar oss fram från det.
Den hemgjorda känslan finns där som en röd tråd, antagligen som ett arv från Karins barndomstid när hon älskade att sticka och virka, men drömde om att bli gymnastiklärare.
Plaggen görs i förhållandevis små volymer. Vissa plagg i bara 50 exemplar totalt.
- Och det måste synas att det är människor som sytt dem. I bland händer det att vi får leveranser från våra fabriker med 50 plagg som alla ser olika ut. Då blir vi överlyckliga! säger Karin.
Multi-kulti är ett ord de återkommer till när de pratar inspiration. 80 procent av plaggen säljs i dag utanför Sveriges gränser, och så särskilt svenska tycker de inte att de är.
- Molly är mer nomad. Hon är hemma överallt och kan bo var som helst. Sedan vill hon flytta. Eller åka på semester, säger Karin.
Molly verkar högst verklig här, även om de talar om henne med lite fniss i rösten.
Anna Lefvert/TT Spektra
anna.lefvert@ttspektra.se
Kommentarer
-
Genom att kommentera på hd.se så godkänner du våra regler.
Kommentarer via Disqus