Poster klädde en epok i bilder
Uppsåtet var att väcka uppmärksamhet - och det lyckades han med. Hans Hatwig startade tidningen Poster som gjorde succé bland 70-talets ungdomar. Nu kommer historien om tidningen i en rikligt illustrerad bok.
Bildmaterial
Magnus Uggla. "Bilden är tagen på Kafé Domino. Det är när Uggla släpper "Varning på stan" och allting exploderade för honom. Han var punk, men det ville han inte erkänna. Vi gjorde roliga bilder i Gamla stan också där han skrämde en massa turister som inte förstod någonting. Han var verkligen lite galen, punk helt klart", säger Hans Hatwig.
Rebellen Hans Hatwig skapade stort rabalder på 70-talet med sina ungdomstidningar Poster och Okej. På vissa håll jämfördes de med porr. "Men vi gjorde bara samma sak som kvällspressen gör i dag", säger Hans Hatwig.
Bilder från Hans Hatwigs poptidningar Tiffany, Poster och Okej finns samlade i den nyutgivna boken Poster. "Vi ville göra det omöjliga. Sådana här tidningar fanns inte på 70-talet", säger Hans Hatwig.
Kiss. "Det här är Kiss innan konserten på Skansen. De kom upp på Skansen med flera limousiner och det var ju inga ungdomar där på dagen så det gick bra. Jag hade ett jättefint förhållande till bandet för de var glada över att jag hade haft dem i tidningen innan de blev stora. De var väldigt trevliga och framför allt verkade de smarta", säger Hans Hatwig om Kiss. Han menar att Kiss var ett av de band som betydde absolut mest för tidningens framgång.
Thin Lizzy. "De höll på mycket med droger och alkohol, men det var aldrig något som jag såg. De var väldigt trevliga och jag fick följa med överallt. Thin Lizzy är ett av mina stora favoritband, de var fantastiska musiker och ett fantastiskt band", säger Hans Hatwig.
Angus Young, AC/DC. "Det här är en oerhört kul bild. Precis så här ville vi ha bilderna i Poster. Det är fräckt och vågat. AC/DC var väldigt sköna, de var riktiga arbetargrabbar och man kände att de hade erfarenhet, att de var på riktigt. De skickade vykort till mig flera år efter att de var här", säger Hans Hatwig.
Sex Pistols spelar i Halmstad. "Det var en fantastisk upplevelse och jag följde bandet hela dagen. Sid Vicious var en riktigt otäck figur. Det syntes på honom att han skulle bli mördare, och det blev han ju också. När jag skulle fota dem väste han åt mig att han skulle dränka mig i poolen. Sen kastade de ölburkar på mig och spottade åt mig. Men Johnny Rotten låtsades bara, han var egentligen smart", säger Hans Hatwig.
Agneta Fältskog. "Hon var hur sexig och vacker som helst och hade godheten att slicka på den här pinnen åt oss. Jag ville fånga det här svenska som vi alltid letade efter i bilderna till Poster. Bilden är från 1976 och jag tror att det är samma klänning som hon hade på Melodifestivalen med Waterloo", säger Hans Hatwig om sin för tiden vågade bild.
Hans Hatwig
#Ålder: 61
#Från: Frankfurt, Tyskland.
# Bor: Stockholm
# Gör: Tidningsmakare, medieentreprenör
# Familj: Hustrun Marie-Louise och den vuxna dottern Katja
#Aktuell: Med boken "Poster"
#Karriär: Kom till Sverige 1967 och fick jobb som grovdiskare på Åhlén & Åkerlunds förlag. Jobbade som layoutare på H:son Förlag med bland annat porrtidningarna Piff, Paff och Raff. Gjorde om tjejtidningen Tiffany till Sveriges första stora poptidning. Startade och drev tidskrifter som Poster, Okej, En Ding Ding Värld och Veckans Nu. Hans Hatwigs senaste projektet är tidskriften Världen i Blick. Han har också arbetat länge som fotograf.
Nöje. Från grovdisken på Bonniers matsal till redaktionen på Sveriges största poptidning. Hans Hatwig var inte välkommen i de fina salongerna, men han visste vad 70-talets ungdomar saknade och han kunde leverera det. I början av 70-talet startade han affischtidningen Poster som hjälpte en hel generation att klä väggarna i pojk- eller flickrummet med bilder av Abba, Kiss och Thin Lizzy.
– Vi fick ta mycket skit från kvällstidningarna som sade att vi bara gjorde reklam för skivbolagens artister. Så var det inte alls. Vi hade alltid egna bilder och det var därför vi lyckades så bra. Ungdomarna kände att vi var där. Som när jag fotade AC/DC i porrkvarteren i Klara - var skulle vi få de bilderna ifrån om vi inte tog dem själva, säger Hans Hatwig.
Posters affärsidé var enkel. Tidningen var billig och full av bilder på populära artister. Ju större stjärnor desto bättre och fotografierna skulle gärna vara utmanande. Vid flera tillfällen publicerades bilder av halvnakna artister, eller "halvklädda", som Hans Hatwig föredrar att uttrycka saken. I boken "Poster", nyligen utgiven på Premium förlag, berättas historien om hur Hans Hatwig startade tidningen. Där finns bland annat foton av Pugh Rogefeldt i mintgröna kalsonger, en barbent Agnetha Fältskog och Harpo som inte fick mer än några mjukdjur att skyla sig med.
Hans Hatwig lyckades också få de kvinnliga punkrockarna i Runaways att lotta ut sina använda trosor till tidningens läsare.
– Det var kontroversiellt. Men man måste alltid se till att folk inte somnar i spalterna. Det var ett sätt att provocera fram en reaktion, säger han.
Och det lyckades han med.
– Vi gjorde 18-20 000 exemplar av den första tidningen. När vi ringde för att se hur stor returen var hade vi sålt nästan allt. Det var total framgång direkt, säger han.
Snart var Poster landets största poptidning och Hans Hatwig fångade de största internationella artisterna på bild. Målet med tidningen var klart från början.
– Vi ville göra det omöjliga. Det fanns ingenting som liknade det här när vi började. I dag gör alla kvällstidningar precis samma sak som vi gjorde då. Men det är trettio år sedan vi gjorde Poster, säger Hans Hatwig.
TT Spektra
Kommentarer
-
Genom att kommentera på hd.se så godkänner du våra regler.
Kommentarer via Disqus