Ett ansikte, en röst.

Varje individ och varje varumärke har sin unika karaktär, en exklusiv kombination av egenskaper som tillsammans formar en personlighet. När det handlar om att identifiera en människa är det ofta enkelt - vi känner igen utseendet och rösten.

När det gäller ett företag kan det vara betydligt svårare. Den vanligaste anledningen är att företagets ansikte inte är tydligt nog.

Varumärket Helsingborgs Dagblad har en själ. Kärnan i den är de tre kärnvärdena - trovärdig, oumbärlig, lokal mötesplats. Om kärnvärdena inte ständigt är levande i vardagsarbetet och därmed kommuniceras till omvärlden har varumärket inget värde överhuvudtaget.

Vad krävs då för att kärnvärdena ska nå ut? En avgörande förutsättning är en enhetlig grafisk identitet. Företagets grafiska identitet är det ansikte och den röst som gör det möjligt för omvärlden att alltid identifiera Helsingborgs Dagblad. Att försöka bygga ett varumärke utan en enhetlig och konsekvent genomförd grafisk profil är inte bara svårt. Det är helt enkelt dömt att misslyckas.