2011 års största resetrender

Afrika. Storstäder. Generationsresor. Vi tittar djupt in i kristallkulan och hittar framtidens största restrender.

Resor. Resebranschen och framtidsanalytiker är överens, den övergripande resetrenden 2011 är att resandet kommer att öka.

- Vi kommer att vara tillbaka på de nivåer som vi lämnade när lågkonjunkturen trädde i kraft. Det ökade resandet gäller globalt, inte bara i Sverige, säger Johanna Danielsson på trendanalysföretaget Kairos Future och får medhåll av Martin Durnik på marknadschef på resebyrån Ticket.

– Det är väldigt tydligt att fler kommer att resa 2011 jämfört med 2010. Förbokningarna ligger högre och charterarrangörerna ökar sin kapacitet.

Frågan är då hur och vart vi kommer att resa. Klassiker som Thailand och Medelhavsländerna hänger förstås kvar i toppen, men om man ska peka ut en ny restrend nästa år, en destination som börjar röra på sig ordentligt, så är det Afrika.

Vissa bedömare går till och med så långt att de talar om en stundande Afrikaboom, och enligt statistik från Ticket har lyftet redan börjat. Antalet bokade flygbiljetter till Afrika ökade nämligen med 45 procent 2010 jämfört med 2009. Främst var det Egypten och Kap Verde som lockade svenska resenärer 2010, men också resandet till Gambia är på uppgång. Tickets statistik handlar i första hand om charterresandet, men även inom reguljärflyget är Afrika på frammarsch.

SAS lägger exempelvis till flera nya destinationer från Stockholm, bland annat Nairobi, Mombasa, Tanzania, Dar Es Salaam och Entebbe i Uganda. Flygen sker i samarbete med Ethiopian Airlines som kommer att bli medlem i flygalliansen Star Alliance, där SAS är medlem. Samarbetet med Ethiopian Airlines är enligt SAS ett led i alliansens uttalade Afrikastrategi.

Lågprisbolaget Norwegian, som sedan en tid flugit från Oslo till Marrakech i Marocko och Sharm El Sheik i Egypten, har i vinter börjat flyga till Marrakech från Stockholm och Köpenhamn. Flygbolaget drar också igång trafik till marockanska badorten Agadir från de skandinaviska huvudstäderna

Varför detta ökade intresse för Afrika? Martin Durnik på Ticket har analysen klar:

– Tillgängligheten ökar samtidigt som man slipper tidsskillnaden. Men vi ska komma ihåg att även om ökningen av resor till Afrika är väldigt påtaglig så pratar vi fortfarande om små volymer jämfört med Asien.

Nästa års trender handlar också mycket om hur vi reser. Vi vill exempelvis kombinera sol och bad med andra upplevelser, generationsresandet där mor- och farföräldrar åker tillsammans med sina barn och barnbarn ökar, liksom all inclusive. Dessutom kommer vi att resa på ännu fler weekendresor till storstäder nästa år, inte minst till New York.

Om vi blickar förbi 2011, vilka är då de största resetrenderna? På Kairos Future pratar man om den växande "ratingkulturen" på internet, det vill säga att andra resenärens omdömen och betyg på resmål får ett större inflytande på vart vi själva reser.

Kairos Future ser också ett ändrat resebeteende hos ungdomarna.

– Våra undersökningar visar att tonåringarna i dag generellt har ganska konservativa värderingar. De drömmer om att hitta den rätta, ha ett fast jobb och villa. När det gäller resandet är de inte längre lika intresserade av att packa ryggsäcken och ge sig iväg på tågluff i Europa eller flyggluff i Asien. De är i stället typiska charterresenärer.

Hur står det till med resenärernas miljömedvetenhet 2011?

– Det stora miljötänkandet sker på destinationsnivå. Branschen är beroende av hållbara resmål, därför jobbar man mer och mer med klimatsmarta lösningar. Det är extra tydligt nu när resandet ökar. Det handlar om allt från sopsortering på hotell till elförbrukning och elbilar, säger Johanna Danielsson på Kairos Future.

– När det gäller resenärerna så spelar fortfarande miljön en liten roll när vi köper våra resor. Men vi ser trots allt ett ökat intresse. Respress

Vi lät Sveriges fem största charterarrangörer och resebyrån Ticket lista 2011 års tre största resetrender. Här är deras svar:

TICKET

1. Afrika. Kontinenten kommer att röna ett allt större intresse. Det gäller inte bara Egypten, utan också till exempel Tunisien, Marocko, Kap Verde och 2. Sydafrika.

2. Storstäder. Fortsätter att öka 2011. New York är hetast av alla städer.

3. Bekvämlighet. Tar sig uttryck i att all inclusive-resandet ökar, samt att charterarrangörerna ökar antalet direktflyg från lokala flygplatser.

APOLLO

1. All inclusive. Efterfrågan på all inclusive-anläggningar kommer att fortsätta öka.

2. Aktiva resor. Allt fler vill vara aktiva under semestern. Resenärer vill lära sig nya saker, ägna sig åt sin favoritsport, komma igång med träningen och så vidare.

3. Charmiga pärlor. Resenärerna vill hitta det unika. Det lilla hotellet där man får vara personlig eller hotellet med atmosfär. Det kan vara allt från en gammal herrgård, en bondgård eller ett hotell med unik inredning eller speciell historia.

FRITIDSRESOR

1. Pooler. I stort sett alla hotell på solresmål har pool i dag, det är standard. Nu efterfrågas allt fler vattenparker och äventyrsbad på hotellanläggningen.

2. Mexiko. Den här vinterns stora succé hos Fritidsresor kommer att öka även nästa år. Egypten fortsätter öka och Thailand behåller sin popularitet.

3. Generationsresande. En trend som blev synlig för ett par år sedan och som vuxit sig starkare. Far- och morföräldrar bjuder barn och barnbarn på resa, ofta i samband med högtidsdagar. Det finns till och med hotell som är anpassade till den här typen av resor med olika zoner för olika intressen.

SOLRESOR

1. Resor med tema. Resor med mer innehåll än sol och bad, så kallade tematiserade resor. Ett exempel är träningsresor som ökar mer och mer. Ett annat är resor med inriktning på mat och dryck.

2. Kombinationsresor. Man kombinerar olika länder och resmål på en och samma resa. Eller så kombinerar man en rundresa med några dagar eller en veckas sol och bad.

3. Hotellen. Boendet blir en allt viktigare del av resan. Fler och fler väljer hotell före destination.

VING

1. Hotellet. Trenden att hotellet många gånger är viktigare än resmålet håller i sig. Det behöver inte vara lyxigt, men det ska vara något speciellt.

2. Turkiet. Blir Vings största sommardestination 2011, med en ökning på 25 procent jämfört med sommaren 2010. Tillsammans med Egypten är Turkiet den destination som växer snabbast hos Ving.

3. All inclusive. Blir alltmer populärt. I dag är det cirka 15 procent av Vings kunder som väljer all inclusive. När Ving i höstas frågade drygt 11 000 personer i sin resepanel om de kan tänka sig att åka på all inclusive svarade hela 80 procent ja.

Detta är ute

+ Grisfest. Synonymt med charter för att antal år sedan. Nu helt ute. Det gäller även de gemensamma barrundorna.

+ Hotellträffar. Resenärerna skickar i stället sina frågor till guiden via sms och slipper passa tider då guiden befinner sig på hotellet.

+ Tågcharter. Kanske inte helt ute, Fritidsresor fortsätter med resor till två orter nästa sommar. I övrigt försvinner tågchartern.

Per Johnsson/RESPRESS