De vältajmade nyheternas tid är nu
Barnomsorgsnyheter åt TV4:s 22-sändning. Breda skattesänkningar åt Mats Knutson med ensamrätt. Snackisar åt Morgon-Ekot. När politikerna delar ut "nyheter" gör de det med blicken fäst på klockan. Rätt tid ger rätt genomslag hos rätt målgrupp.
Bildmaterial
Tidsfixerade utspel i Almedalen
Måndag, kl 21
Gudrun Schyman meddelar på Youtube att hon ska elda upp 100 000 kronor morgonen därpå.
– På kvällen sätter man i gång snacket. Sedan eldar de upp pengarna på morgonen på Donners plats. Alla frukostseminarier börjar halv nio och då passerar alla Donners plats, säger Martin Ahlqvist, medieanalytiker.
Tisdag, kl 12
Jan Björklund kallar till presskonferens för att berätta att folkpartiet vill satsa en miljard på äldrevården.
– Att man gör det kring lunchen kan vara så enkelt som att mätta journalister är gladare än hungriga journalister.
Tisdag, kl 16
De rödgröna kallar till presskonferens för att man har enats om betyg från årskurs sju.
– De presenterar en skoluppgörelse samma dag som det är utbildningsminister Jan Björklunds talardag. Samma sak, ett försök att störa, gjorde regeringen på torsdagen när det var Mona Sahlins dag.
Onsdag, kl 6.30
Solveig Ternström lämnar Centerpartiet. Ternström berättar på Aftonbladet debatt.
– Det är samma dag som Centerns dag och här finns ett gemensamt intresse för redaktionen och för Ternström. Man vill berätta när intresset är som störst.
Onsdag, kl 8.00
Sven Otto Littorin avgår. Kallar till presskonferens.
– Det här är ett speciellt fall som uppkommer snabbt. Svårt att jämföra med de övriga. Men strategin blir att köra en presskonferens utan att ta frågor för att sedan lämna platsen.
Skåne. Luften har gått ur partiballongerna. Tv-teamen har tagit färjan tillbaka till fastlandet. Almedalsveckan tar slut i dag och därmed också det årliga svenska mästerskapet i mediedompterande. Efter Almedalen uppstår ofta en samvetsöm debatt om huruvida det man ägnat sig åt är demokratiskt sunt. Kritik framförs mot att journalister och politiker turas om att sitta i varandras knä medan pr-folket står för koppleriverksamheten. Men det handlar inte bara om vem som säger något - eller hur det sägs. Utan också om när det sägs. Detta strategiska spel fortsätter nu in i valrörelsen.
Martin Ahlqvist är medieanalytiker på marknadsundersökningsföretaget TNS Sifos enhet för medieanalys, PR research.
– Tajmingen har blivit allt viktigare. Numera är det pressläggning hela tiden och då blir tidpunkten för när en nyhet släpps betydelsefull. Samtidigt gör uppdateringarna på internet att en nyhet som känns stor på förmiddagen kan vara bortglömd tre timmar senare.
Martin Ahlqvist har jobbat på flera tidningsredaktioner, men är nu rådgivare till företag och organisationer som får lära sig allt om segmentering, ett sätt att skära upp marknaden i tårtbitar, granska varje bits målgrupp och sedan skapa en säljstrategi för varje målgrupp. Den kunskapen finns också inom politiken. Partiernas utspel skickas nu ut vid den tidpunkt när de kan få optimal publicitet. Det här blir uppenbart under Almedalsveckan, men pågår hela tiden och intensifieras i en valrörelse. Börsbolag måste dela ut information åt alla samtidigt för att inte snedvrida konkurrensen, men det kravet har inte partierna på sig.
– Har man en bred nyhet som berör ett stort antal väljare i hela landet, som en skattesänkning, så kan det vara bäst att låta Mats Knutson i "Rapport" ståuppa grejen direkt på kvällen. Då kan "Rapport" få nyheten med ensamrätt.
Skulle däremot nyheten handla om barnomsorg så kan partistrategerna välja att släppa nyheten till TV4:s nyhetssändning kl 22. Martin Ahlqvist talar om att nyheter "placeras".
– TV4 har en yngre publik och "Rapport" 19.30 är en tid när många småbarnsföräldrar lägger sina barn. Men till klockan 22 är vi föräldrar redo och då passar en nyhet om föräldraförsäkringen.
"Agendasättaren" är ännu radions P1 Morgon och nyheter från Ekot. Det är till Ekot partistrategerna ger nyheter som man vill ska man bli förmiddagens diskussionsämne. En nyhet i P1 kan ge en snöbollseffekt.
– Journalister är en målgrupp för P1 Morgon. Får man in en politisk nyhet där tas den upp på morgonmöten på redaktioner över hela Sverige. l bästa fall förs nyheten också ut på lokal nivå av partisympatisörer.
Partistrategernas nyhetstajming bygger på att de har lärt sig att utnyttja journalisters arbetsförhållanden: deadlinetider, redaktionell profil, men också aktuella nyhetsälsklingar.
– De som jobbar inom partierna vet vad som går hem på de olika redaktionerna. Man har koll på de viktiga reportrarna och vet vilka käpphästar de går igång på. Kan de sedan bidra med en ny vinkel till en nyhet som en reporter har tagit upp så är det ett effektivt sätt att få ut sitt budskap, säger Martin Ahlqvist.
Men hur de politiska partierna än försöker tämja den Tredje statsmakten så råder man inte alltid på de oförutsägbara naturlagar som gör en stor nyhet till en stor nyhet.
– Riktigt stora nyheter överlever alltid. Och man vet aldrig säkert vilka nyheter som fastnar. Gemene man står på parkeringen till storköpet och hänger med i nyhetssurret med ena örat. Det är in i den människans huvud alla partier vill komma.
Kommentarer
-
Genom att kommentera på hd.se så godkänner du våra regler.
Kommentarer via Disqus