Landskrona vill inte vara med i "Familjen Helsingborg"

Nu presenteras ett nytt gemensamt varumärke för nio kommuner i nordvästra Skåne. I framtiden ska regionen marknadsföras som "Familjen Helsingborg". Men det namnet faller inte alla på läppen. Landskrona vill inte vara med. – Det känns inte aktuellt för oss. Det känns lite konstruerat, säger Torkild Strandberg (fp), kommunalråd i Landskrona.

De nordvästskånska kommunerna har länge samarbetat inom en rad olika områden. Först kallade man sig för Nosam, Nordvästra Skånes Samarbetskommitté, en sammanslutning som bildades 1996 efter att det tidigare kommunförbundet NSK avvecklats.

2004 introducerades "Skåne nordväst" som är samarbetets namn utåt i dag.

Nu är det dags för ytterligare en beteckning, "Familjen Helsingborg", framtaget med hjälp av en varumärkesexpert ska användas från och med i höst.

Familjen för att det signalerar människor snarare än platser och Helsingborg för att det är det starkaste namnet i samlingen.

Men alla kommuner känner inte lika varmt för namnet. Landskrona har valt att ställa sig utanför.

– För oss är det viktigt att framhålla vars och ens identitet. Landskrona är det varumärke vi känner att vi vill stärka och slå vakt om. För oss är Familjen Helsingborg ett svar på en fråga som ingen faktiskt har ställt, säger Torkild Strandberg.

– Vi har svårt att se behovet och nyttan av det.

Det handlar alltså om namnet snarare än om samarbetet?

– Ja, absolut.

Framtidens nordvästskåne ska enligt initiativtagarna "upplevas som en sammanhängande stad och vara en av norra Europas mest kreativa och toleranta regioner". Ett steg på vägen är ett gemensamt externt varumärke, "Familjen Helsingborg".

Konceptet har kostat runt 500 000 kronor att ta fram och kommer att heta Helsingborg family i den engelska marknadsföringen.

Att namnet så tydligt sätter Helsingborg i centrum trots att det är hela regionen som avses är inget som övriga kommunpolitiker som tidningen talat med har någonting emot.

– Nej, jag inser ju värdet av Helsingborg som ett starkt varumärke, säger Bengt Svensson (M) kommunstyrelsens ordförande i Klippan.

Att namnet inte är geografiskt på samma sätt som Skåne nordväst är tycker han är bra.

– Det är ju inte den geografiska ytan utan det är ju det vi har att erbjuda som ska lyftas fram. Att knyta ihop det genom att vi är mer än en, en familj, det blir en personlig mänsklig signal, säger han.

Han lägger dock in en brasklapp.

– Det är ju bara att vara ärlig och säga. Blir det ett bra mottagande så kommer vi ju att använda det mer och blir det ett dåligt mottagande så kommer vi att använda det mindre.

Kommunalrådet i Båstad, Anette Åkesson (M), tycker också att det finns ett värde i att samlas kring Helsingborg som den stora orten i regionen.

– Helsingborg är ju ett oerhört starkt varumärke och vi känner att det är väl inte negativt att förknippas med det. Sedan har vi ett eget starkt varumärke också och man kan ju kombinera dem hur man vill, säger Anette Åkesson.

Namnet Familjen tog ett tag att sätta sig.

– Men det kommer bli en snackis, säger Peter Danielsson (m), kommunalråd Helsingborg.

Peter Ferm
peter.ferm@hd.se 042-489 90 93

Henrik Högström
henrik.hogstrom@hd.se 042-4899000