hd.se
Experter gillar "Familjen Helsingborg"
Varumärket "Familjen Helsingborg" kritiseras hårt bland vanligt folk i kommentarsfälten på hd.se. Men flera experter tycker att det är bra.
I onsdags presenterades nordvästra Skånes nya varumärke utåt. Nio kommuner ska kunna använda "Familjen Helsingborg" i marknadsföringen utåt när nordvästra Skåne avses. Landskrona valde att ställa sig utanför.
I kommentarerna till artikeln om det nya varumärket på hd.se kom snabbt en rad kritiska synpunkter. En rundringning bland reklambranschen ger dock vid handen att många tycker att "Familjen Helsingborg" är riktigt bra.
Berth Lindén på reklambyrån Relevans i Helsingborg tycker att det är rätt tänkt.
– När det handlar om positionering så gäller det att hitta någonting som sticker ut och som är relevant och här lägger man fokus på rätt saker, säger han.
Det viktigaste är dock vad man fyller varumärket med.
– Familjen betyder ju någonting väldigt positivt för väldigt många människor tror jag och utifrån det är det rätt tänkt.
Calle Peyron är varumärkesstrateg och lärare vid IHM Business School i bland annat Stockholm och han är också positiv. Han hoppas politikerna står emot ett eventuellt missnöje.
– Om man ska ta sig ur gärdsgårdsserien och konkurrera med regioner i Europa om talang, investeringar och inflyttning så fordras en professionell inställning till det som kallas för Place Branding. All heder åt gruppen bakom "Familjen Helsingborg" som gör ett försök, och bakåtsträvarpoäng åt de som drar sig ur, säger han.
Han menar också att det allra viktigaste är vad kommunerna gör nu - vad de kommer att erbjuda under det nya namnet.
Anders Åslund på Partners reklambyrå i Karlstad tror på idén att marknadsföra flera kommuner tillsammans. Men namnet är han tveksam till.
– Det klart att det sticker ut men det sticker också i ögonen på många, säger han.
Varumärkets brist är att det utesluter många och det är aldrig bra menar han.
– Ett varumärke måste så många som möjligt gilla annars får du inga ambassadörer för det. Då sänker du det inifrån, säger Anders Åslund.
Textförstoring
Dela
Läs mer
Kommentarer
- Genom att kommentera på hd.se så godkänner du våra regler.
