Därför är vi så fascinerade av Henke
I andra delen av vår julserie tittar vi närmare på en av årets stora profiler: Henrik Larsson. Bland annat förklarar varumärkesexperten Niklas Olovzon varför Henke fascinerar oss så.
Bildmaterial
FOTBOLL. Vad är det för speciellt med Henrik Larsson? I namnen Bruce Springsteen, Greta Garbo, Ingemar Stenmark och Björn Borg hittar experterna svaret.
Ännu ett år är snart till ända och det slutar ungefär som det förra. Vad ska Henrik Larsson göra nästa säsong?
HIF-stjärnan blev åter landslagsstjärna och bytte sedan klubb – och sport till FC Helsingborg i innebandy.
Att Henrik Larsson börjat träna innebandy viftades bort som en lögn på lokal nivå, men nyheten var sanning och snart skrev tidningar i hela Europa, ja Chile och Japan också för den delen, om händelsen. Varför så stort intresse kring en enda person?
— Han är lite mystisk, precis som Greta Garbo och Björn Borg. Som utomstående får man inte ihop pusslet och det är en av de starkaste metoderna att bygga varumärke. Det ger ett tolkningsutrymme. Ju mindre du vet, desto mer spännande blir det, säger Niklas Olovzon, varumärkesstrateg på kommunikationsbyrån S&B som specialiserat sig på varumärken och sponsring inom sport och underhållning.
I somras värderade TV4 marknadsvärdet på den svenska EM-truppen, Henrik Larssons värde sattes till noll kronor.
"Henke har vänt hem och det vore väldigt osannolikt att han skulle ta en sväng till", löd motiveringen. Att folk inte lär sig. I augusti börja ryktena florera och Larsson själv öppnade för en flytt utomlands fram på hösten, på nytt radades de europeiska klubbarna upp och alla ville veta var Henke skulle hamna, men huvudpersonen tog det med ro.
Björn-Anders Larsson leder Idrottsekonomiskt centrum i Lund och sysslar även han med marketingfrågor inom idrotten.
— Jag tror inte att Henke sitter hemma och slår tärning om vad han ska göra härnäst. Han tar beslut precis som vi andra och i samma takt. Skillnaden mellan honom och oss andra är att vi läsare är intresserade av att veta, säger Larsson.
Förre statsministern Göran Persson var inte direkt tydlig när han fick frågan om han skulle bli partiledare. Nej, nej, nej blev till slut ett ja. Den gode Persson fick rätt mycket skit för sin velighet, men det har Larsson sluppit.
— Man fick en bild av Persson som pokerspelare som inte spelade rent. Det gillar vi inte.
Larsson då? Det är inte direkt raka puckar.
— Det finns inga grundläggande mönster utan varje sorts image är unik. Henke har samlat oerhört många plus och klarar sig därför. I underhållningsbranschen finns det personer som är gillade av nästan alla, exempelvis Bruce Springsteen som har fötterna på jorden. En arbetarklasskille som framstår som ärlig. Där finns en parallell till Henrik Larsson, säger Björn-Anders Larsson och hittar ännu en anledning till att vi fortfarande lyssnar när Henrik Larsson inte säger något.
— Henke har den svenska egenskapen att han är lågmäld utanför planen och avböjer att fokusera på den egna insatsen. Han är genuint äkta på ett Ingemar Stenmarkvis.
Ett bra första intryck ska inte underskattas. "First impressions last", som det heter på den internationella scenen där varumärken är en hetare potatis än i Sverige.
— Det är viktigt för alla personliga varumärken att man får en bra start på karriären och alla minns rastafrisyren, tungan på den söta lilla pojken, säger Niklas Olovzon.
Av den anledningen är vi fortfarande intresserade av Henrik Larsson, utöver det han åstadkommer på planen, menar Olovzon.
— Han blev en maskot för hela landet 1992-93 och kom fram som en joker i VM-bronslaget 1994. På den tiden var det lite rock´n roll över Henke och han var ingen tråkmåns. Det där sitter kvar.
Och nu är vi tillbaka vid ett årsskifte där ingen vet om Henrik Larsson fortsätter med fotbollen och där innebandy dykt upp som ännu en ingrediens i en redan fullspäckad karriär fylld av skiftningar.
— Säga vad man vill. Han har varit duktig på att ha en dramaturgi i byggandet av sin karriär. Hans story är väldigt välskriven, säger Niklas Olovzon.
Kommentarer
-
Genom att kommentera på hd.se så godkänner du våra regler.
Kommentarer via Disqus